최근 자신이 본 TV광고 중 특별히 기억나는 광고를 선정하여 소비자 정보처리과정을 다음을 포함하여 분석하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 자신이 본 TV광고의 제품과 내용
2. 주의 정도에 영향을 미치는 개인적 특성과 자극의 특성에 대해 설명하고, 자신이 그 광고에 주의를 기울인 이유를 제시
3. 스키마의 개념과 그 광고의 정보를 처리할 때 장기기억으로부터 인출된 스키마
4. 그 제품과 관련하여 현재 장기기억에 저장된 스키마
5. 티볼리 광고의 잘 된 점과 부족한 점을 소비자 정보처리 관점에서 분석하고 개선안 제안

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

스키마의 정의는 어떤 대상인 제품 범주 or 브랜드에 대해서 소비자의 기대나 지식들 간에 네트워크를 의미한다.
이것은 마음의 모형이나 인지 구조라고 이해하면 될 것이다.
제품의 지식이나 속성 중요도, 이미지, 속성 평가 같은 스키마는 불편의 것이 아니다.
신규정보가 들어오고 시간의 흐름에 따라 변화해 가게 된다. 가령 과거의 전자제품들은 주로 기능중심으로 속성이 중요했지만, 이제는 점점 디자인적인 측면에서 상징적 속성이 중요한 제품으로 변화해 나간 것 자체가 소비자의 제품 범주에 대한 스키마가 달라졌기 때문이다.
하나 더 살펴보면 스포츠 카는 과거에는 부유층이나 일부 마니아층이 이용한닥고 많이 생각했지만 최근에 와서는 현대의 제네시스 G70 에서도 보듯이 매우 대중화되면서 과거의 인식이 많이 희석되었고, 대중적인 차라고 인식이 강해진 것은 관련된 스키마가 변화했기 때문이다.
스키마에 대한 이해를 하면서 본론에서는 최근 자신이 본 TV광고 중 특별히 기억나는 광고를 선정하여 소비자 정보처리과정을 다음을 포함하여 분석해 보도록 하겠다.

참고 자료

https://www.youtube.com/watch?v=FWjlP_bhxG8
http://mjheo01.tistory.com/11
http://allsos.tistory.com/1