초코파이 중국 마케팅

소개글

초코파이 중국진출 성공요인과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 초코파이 중국에서의 문제점과 해결방안제언 레포트입니다.

초코파이 중국시장 문제 해결방안에 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 오리온 기업소개

2. 초코파이 제품특징

3. 초코파이 중국진출 성공요인

4. 중국 제과시장 상황분석

5. 초코파이 중국시장 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

6. 초코파이 중국시장 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

7. 초코파이 중국시장 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 초코파이 중국에서의 현 문제점과 해결방안

본문내용

1. 오리온 기업소개
오리온 그룹은 2001년 9월 (주)오리온 (구. 동양제과)을 중심으로 유통, 미디어, 영화, 엔터테인먼트 등 관련 16개 사가 동양그룹으로부터 분리되면서 새롭게 출범한 젊은 그룹이다.
그룹의 출발점이자 모태는 동양그룹의 창업주인 이양구 회장이 1956년 설립한 (주)오리온 (구. 동양제과)이며, 2001년 9월 이전까지 동양그룹에 속해 있다가 토탈 엔터테인먼트회사를 지향하는 (주)오리온이 업종전문화와 사업 확대를 위해 동양그룹으로부터 계열 분리하면서 오리온그룹으로 정식 출범하게 되었다.
오리온 그룹은 90년대에 들어서면서 기존의 제과사업과 함께 유통, 미디어, 영화, 외식 등의 분야로 사업을 다각화하며 비약적으로 성장해 왔다. 그 결과 90년대 초 2,000~3,000억 원대에 불과하던 외형이 매출과 자산규모 조단위에 달하는 엔터테인먼트 그룹으로 성장하게 되었다.
오리온 그룹은 향후 제과 사업에서의 탄탄한 성장력을 발판으로 외식, 미디어, 영화 등 엔터테인먼트사업과 제과 해외사업에 핵심역량을 기울여 ‘먹는 즐거움에서 보는 즐거움까지’를 추구함으로써 국내 최고의 식품회사는 물론, 국내 최대의 토탈 엔터테인먼트그룹으로 도약한다는 계획을 갖고 있다.

2. 초코파이 제품특징
비스킷(기지), 마쉬멜로우, 초콜릿으로 이루어진 파이로 30여년간 이어온 장수브랜드다. 국내에서 인기만큼이나 세계인의 입맛을 사로잡은 글로벌파이로 성장했다. 2003년 제과업계 최초로 단일품목 매출 1조원을 돌파, 산업자원부 세계 100대 일류상품으로 선정되어 세계60여개국에서 연간 판매액 1000억원을 달성하고 있다.
현재 오리온과 전 서울대 유태우박사가 기획하여, 맛있는 먹거리를 즐기면서도 건강밸런스까지 맞출 수 있도록 안전하고 균형잡힌 영양을 제공하는 'Dr.You Project'로 트랜스지방 0%, 칼슘과 철분을 함유한 건강도 생각한 간식으로 연구개발 하였다.

참고 자료

없음