SWOT분석의 개념과 기업사례

소개

SWOT분석의 개념과 기업사례 (유니클로,아시아나항공,코카콜라,이마트,처음처럼,스타벅스) 분석 레포트입니다.
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목차

1. SWOT 분석의 개념

2. SWOT 전략기법 소개

3. SWOT분석의 특성

4. SWOT 분석의 환경

5. 기업의 SWOT분석 사례
(1) 유니클로 SWOT분석
(2) 아시아나항공 SWOT분석
(3) 코카콜라 SWOT분석
(4) 이마트 SWOT분석
(5) 처음처럼 SWOT분석
(6) 스타벅스 SWOT분석

6. SWOT 분석방법의 한계점

본문내용

1. SWOT 분석의 개념
기업의환경 분석을 통해 강점(Strength)과 약점(Weakness), 기회(Opportunity)와 위협(Threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 전략을 수립하는 기법이다.

2. SWOT 전략기법 소개
SWOT분석의 결과 얻어진 것 중 핵심적인 SWOT을 대상으로 하여 전략을 도출한다.
① SO전략(강점-기회전략): 시장의 기회를 활용하기 위해 강점을 사용하는 전략을 선택한다.
② ST전략(강점-위협전략): 시장의 위협을 회피하기 위해 강점을 사용하는 전략을 선택한다.
③ WO전략(약점-기회전략): 약점을 극복함으로써 시장의 기회를 활용하는 전략을 선택한다.
④ WT전략(약점-위협전략): 시장의 위협을 회피하고 약점을 최소화하는 전략을 선택한다.

3. SWOT분석의 특성
⇒ SWOT는 기업이 목표를 달성하기 위한 조건은 전략과 외부환경적인 요소가 외부환경과 어떻게 잘 연결되어지는 가를 말한다. 기업의 강점과 환경의 기회요인이 연결되어 질때 기업의 성장기회가 극대화되는 것이다.

4. SWOT 분석의 환경
(1) 외부환경 분석
자신을 제외한 모든 것(정보)을 기술한다.
- 좋은 쪽으로 작용하는 것은 기회, 나쁜 쪽으로 작용하는 것은 위협으로 분류
언론매체, 개인 정보망 등을 통하여 입수한 상식적인 세상의 변화 내용을 시작으로 당사자에게 미치는 영향을 순서대로, 점차 구체화한다.
인과관계가 있는 경우 화살표로 연결한다. 동일한 data라도 자신에게 긍정적으로 전개되면 기회로, 부정적으로 전개되면 위협으로 나뉘어진다. 외부환경분석에는 SKEPTIC check list를 활용하면 편리하다.

(2) 내부환경 분석
강약점의 내용과 보유하거나 동원․활용 가능한 자원을 경쟁자와 비교하여 나의 강약점을 분석한다.

5. 기업의 SWOT분석 사례
(1) 유니클로 SWOT분석
S
- 롯데와의 합작
유니클로는 2005년 롯데와의 합작으로 국내에 진출했고 현재 롯데매장을 중심으로 운영되고 있다.

참고자료

· 없음