마케팅PR 책을 읽고 내용 요약정리 및 도식화

목차

1. 마케팅 환경의 변화
2. IMC와 마케팅PR
3. 마케팅 PR의 전략적 사고
4. 마케팅 PR의 전술 56가지
5. 마케팅 PR의 효과 측정
6. 마케팅 PR을 기획하기
7. 인터넷 시대의 마케팅 PR
8. 마케팅PR의 올바른 목적

본문내용

사회환원활동 (pass전략유용)
후원 (대중문화, 예술 등에), 운동경기후원
신세대대상활동(젊은 시장 공략), 학교대상활동(학교대상 프로그램 제공)
지역대상활동(세분화된 지역의 관심사, 그 지역 시장의 특성에 맞는 활동, 이벤트 등 제공)

MPR관련 활동
시상(기업주최), 대회, 회의, 세계최고, 실증(실제로 사용해보이는 것), 전시회, 박물관
축제, 행진, 개점식(착공식, 기공식 등), 서명식, 시찰(연수회, 산업시찰 등), 공장견학
지방순회, 스턴트(스턴트처럼 흥미 있는 볼거리 제공), 오래하기
기념일(뉴스발표일, 상표탄생일 등 or 때때로 호의적으로 시선을 끌만한 사건을 기념일로)
주간선포(무슨 무슨 주간으로 선포하여 행사 만듦), 세미나

CPR관련 활동
입장발표(공중등이 관심갖는 사항에 대해 자사의 입장을 밝힘), 오찬회(매체와의 관계 관련)
인터뷰(최고경영자가 제품에 대한 주의를 끌기 위해), 최고경영자, 매체방문
사회적이슈(소비자 입장에 서서 사회적으로 중요한 이슈에 대한 견해를 밝힘)

참고 자료

없음