[광고] 광고의 정의와 주체

목차

I. 광고의 정의

II. 광고의 주체
1. 광고주
2. 광고 대행사
3. 매체

본문내용

I. 광고의 정의
광고란 무엇인가? 광고가 다른 촉진 커뮤니케이션과 구별되는 중요한 특징은 무엇인가? 먼저 광고에 대한 시각은 분야별로 차이가 있음을 주지할 필요가 있다. 예를 들어, 비즈니스 영역에서는 광고를 일련의 마케팅 과정으로 보며, 사회학자는 광고를 사회적 ․ 윤리적 측면에서 다루며, 경제학자는 광고의 경제적 측면에 초점을 맞춘다. 이렇듯 분야에 따라 광고에 대한 시각 차이가 있다. 하지만 기능적 측면을 중심으로 광고를 정의하자면 광고란 '청중(audience)을 설득하거나 또는 그들에게 영향을 미치기 위해 자신을 밝힌 스폰서(광고주)가 대중매체를 통해 전달하는 유료의 비인적(nonpersonal) 커뮤니케이션이다. 이 정의를 토대로 우리는 광고의 몇 가지 중요한 특징을 좀 더 세부적으로 정리해 볼 수 있다.
․ 광고는 매체사에 정해진 비용의 지불을 통해 이루어지는 유료 커뮤니케이션이다.
․ 광고는 비용을 지불하는 스폰서, 즉 광고주가 누구인지 밝히는 것이다.

참고 자료

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