롯데 칠성 음료(주) 캔 커피 신제품 마케팅 기획서

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롯데 칠성 음료(주) 캔 커피 신제품 마케팅 기획서

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집중력 향상형
★ 집단 성향
- 출근을 앞둔 직장인, 야근하는 직장인, 공부를 하는 대학생이 잠을 깨거나 피로를 쫓기 위해 마시며, 집중력 향상을 위해 마시기도 함. 다른 음식이나 기호품이 없이 단순히 커피만을 즐기는 성향이 있음
- 직장인이나 대학생이 이동을 위해 운전을 할 때, 졸음운전을 방지하기 위해 마심

★ 구매 특징
- 자판기나 편의점을 주로 이용
- 들고 다니거나, 주머니에 넣거나, 차의 컵 홀더에 끼울 수 있는 편리성을 원하므로 일반 캔을 원함
- 전체적인 제품 속성이나 이미지에 관심이 많으며, 주로 커피 원두의 느낌이 강한 ‘아메리카노’, ‘에스프레소’, ‘블랙’ 등의 속성을 가졌거나 전체적인 이미지가 어두운 제품을 선호
- 대체적으로 인지도가 높은 브랜드의 커피를 마심
- 주 일주일에 3~5회 정도 구매(시험기간 대학생은 7회 이상)

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