삼성 하우젠 핵심역량과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 하우젠 미래전략제언

소개

삼성 하우젠 핵심역량과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 하우젠 미래전략제언 레포트입니다.

하우젠의 미래전략제언 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 삼성 하우젠 브랜드소개

2. 하우젠 현 상황분석

3. 삼성 하우젠의 핵심역량

4. 하우젠 SWOT분석

5. 하우젠 물류전략 분석

6. 하우젠 STP 분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)

7. 하우젠 마케팅 4P전략분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 하우젠 미래전략제언

본문내용

3. 삼성 하우젠의 핵심역량

- 국내 최초 ‘생활가전 통합 브랜드’이다.
- 과거의 기능 위주의 가전 제품과는 확연히 단절된 제품의 이미지를 소구하는 프리미엄 가전 브랜드
- 인테리어 개념이 도입된 고품격 라이프 스타일 가전 브랜드

(1) ZEN 스타일의 세련되고 모던한 디자인
“ZEN 스타일이란?”
흔히 낮은 가구, 수평수직선, 평평한 표면을 이용한 조형, 목재, 천연 직물 등의 자연소재를 이용한 내추럴하고 위압적이지 않은 고급 이미지를 말한다. '퓨전'이라는 흐름 이후에 주목받기 시작한 트렌드로 동양의 여백의 미와 서구의 미니멀리즘이 어우러져 깔끔하고 담백한, 친자연적 이미지를 표현한다.
** 하우젠에 적용된 ZEN스타일은?
젠 스타일이 적용된 부분은 평평한 도어면, 천연 우드, 세련된 스프레이 칼라, 수평 수직으로 적용된 구조이다.

(2) 컬러 리모델링 시스템을 도입 (칼라 마케팅)
색상도 dark wallnet, dream broun, tropical red, aqua silver 로 다양화하고 제품의 컬러판넬을 교체할 수 있도록 하였다.

(3) 간결하면서도 동양적인 인테리어 디자인

(4) 집 구조에 맞는 인테리어 시스템 제공

(5) 사용자를 고려한 디자인
사용자 인터페이스(UI. User Interface)의 개념을 도입해 사용자가 불편을 느끼지 않고 제품을 사용할 수 있도록 제품을 디자인하였다. 예를들면,
=> 하우젠 김치 냉장고는 저장실별 작동 버튼의 위치를 정리했고, 디지털 디스플레이 판넬을 사용해 편리함과 만족감을 높였다. 또한 디스플레이에 제시된 기능을 아이콘화하여 기능을 쉽게 인식할 수 있도록 하였다.
=> 하우젠 드럼 세탁기는 허리사랑 수납함으로 허리를 구부리지 않고도 세탁물을 넣고 꺼내기가 편안하며, 디지털 조그 다이얼이 있어 여러 버튼을 누를 필요없이 조그 다이얼만 돌려주면 다양한 세탁코스를 선택할 수 있다. 또한 후면 경사 조작부로 설계된 타사 제품과는 달리 전면경사조작부로 설계되어 손을 멀리 뻗거나 허리를 구부려야 하는 불편함이 없다.

참고자료

· 없음