[마케팅] 사회지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회지향적 마케팅이란
2. 사회지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례
1) ‘트리플래닛‘의 사회지향적 마케팅 개념 실천 사례
2) ‘현대캐피탈‘의 사회지향적 마케팅 개념 실천 사례
3) ‘신한은행‘의 사회지향적 마케팅 개념 실천 사례
3. 시사점

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
전략적 사회책임 활동이라는 개념은 21세기에 와서 유행어처럼 되다시피 했다. 다시 말하여 개별 기업이 사회책임을 완수하면서 동시에 자사의 경쟁력을 강화시키고, 지역사회가 건강하면 그 해결된 혜택은 기업에게로 돌아오기 마련이다. 전략을 효율적으로 추진하고 관리하는 것 역시 직원들에 몫이기 때문에 기업이 지역사회문제, 교육에 힘쓰는 역할을 하게 되면 자사의 인적자원을 확보하는 일이 된다. 따라서 본론에서는 사회지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사해 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 사회지향적 마케팅이란
기업이 마케팅 정책 수립시 기업이익, 소비자 욕구충족 및 대중이익과 사회복지가 균형되도록 해야 한다는 것을 의미하는데, 개인 소비자의 욕구충족에만 초점을 맞추는 것은 잘못이며 환경오염, 자원부족, 기아, 사회복지 등 장기적인 사회공리 문제에 관심을 가져야 한다는 주장에 근거를 두고 있다.

참고자료

· 노대명(2008). 한국의 사회적 기업과 사회적 서비스. 보건복지포럼.
· 김용철(2012). 사회적 기업의 특성에 대한 인식이 소비자 반응에 미치는 영향. 한국창업학회지.
· 김세중 (2012). 한국기업 CSR 활동의 공유적 성과에 관한 연구. 박사학위논문. 강원대학교 대학원.