H&M의 현지화전략, 유통전략, 마케팅전략

목차

1. Introduction
2. Global Strategy and Localization
3. 유통전략
4. Marketing
5. Case Questions
6. Q & A

본문내용

Introduction
설립자:Erling Persson (1917 – 2002)
설립년:1947
국가: 스웨덴, 스톡홀름
- Henes & Mauritz, AB(헤네스 앤 모리츠 아베)의 약칭
- 1947 스웨덴에서 헤네스(Hennes)라는 명칭의 여성복 매장으로 출발
- 1968 남성복 체인점인 모리츠 위드포스(Mauritz Wildforss)와 합병 명칭을 헤네스 앤 모리츠로 변경
- 2009년 H&M의 창업주 Erling Persson의 손자인 Karl-Johan Persson이 CEO

- ‘Fast Fashion’‘Cheap Chic’
- 전세계적으로 약 200억 달러의 매출
- 2012년 Interbrand 선정 세계 100대 브랜드 23위 (패션브랜드 2위)
- 최대 시장인 유럽 캐나다 미국 뿐만 아니라 중국 일본 러시아 한국 등 전 세계 45개국에 진출하여, 약2,500개의 점포, 90,000명 이상의 직원
- 남성, 여성 아동 의류 뿐만 아니라 각종 잡화와 액세서리 판매

참고 자료

없음