[A+자료] 진로소주(참이슬)의 일본시장마케팅전략

목차

1. 진출 현황
2. 환경 분석
3. STP 분석
4. 4P 분석
5. 핵심 성공 요인

본문내용

환경 분석 – 문화적 측면
지리적 근접성
– 지리적으로 근접, 통제가 용이, 관리하기가 편함
– 언어가 비슷한 국가의 시장
비슷한 생활양식
– 같은 한자문화권 및 쌀 소비문화권에 속해 있음
– 소주라는 독특한 주류를 소비
표적 소비자층이 존재
– 재일 동포들의 존재는 일종의 불안감 해소 및 촉매 역할

환경 분석 – 경제적 측면
일본의 주류시장 규모
– 인구 : 약 1억2천5백만 명 (한국의 2.8배)
– 주류시장의 볼륨 : 한국의 약 4배
– 일인당 주류소비량 : 81리터 (한국:57리터)
– 소주시장은 매년 성장 중
일본의 유통구조
– 영세한 소매업체 중심의 유통시스템
– 다단계의 유통경로
– 제조업체는 계열화를 통한 유통전반을 장악

<중략>

STP 분석 – Targeting
주요 지역별
– 도쿄도와 오사카부를 주요 타겟 지역으로 선정
연령 별 인구비율
– 20대 ~ 30대 후반의 젊은 계층을 주요 타겟 층으로 선정
업종 별 인구비율
– 사무직이나 전문직 등의 화이트칼라계층이 폭넓게 형성

참고 자료

없음