마케팅 불변의 법칙에 근거한 포켓몬 GO의 성공 요인 분석 보고서

목차

1. 포켓몬 GO란?

2. 흥행 과정
1) 발달기
2) 성장기
3) 성숙기

3. 성공요인
1) 증강현실 기술
2) 포켓몬이라는 콘텐츠

4. 시사점

본문내용

1. 포켓몬 GO란?
‘Niantic'가 제작해 2016년 7월 출시한 스마트폰 용 포켓몬 게임 시리즈의 첫 번째 버전이다. 포켓몬을 잡거나 대결을 붙임으로써 즐기는 콘셉트를 지니고 있는 게임이다. 특히 증강현실을 이용하여 현실과 게임의 경계를 허물었다는 점에서 많은 유저들의 인기를 얻었으며 포켓몬이라는 ’누구나 아는 콘텐츠‘를 이용한 OSMU(One source multi use)의 대표적인 사례로 꼽히기도 한다.

2. 흥행 과정
1) 발달기
2015년 3월 17일, 닌텐도가 모바일 시장으로의 진출을 예고하며 ‘Dena'라는 개발사와의 협력(이후 Niantic과 개발을 진행)을 발표했다. 이후 반년 뒤인 2015년 9월 10일, 도쿄에서 포켓몬GO가 최초로 공개되었다. 정식 출시는 2016년 7월 6일, 호주와 뉴질랜드, 미국을 기점으로 여러 나라에서 순차적으로 발매가 진행되었다. 완성도 높은 예고 영상으로 유저들의 기대를 한 몸에 받던 포켓몬GO는 출시되자마자 폭발적인 인기를 끌었다. 이후 2017년 1월 24일, 우리나라에서도 서비스를 개시했다.

참고 자료

없음