• 통큰쿠폰이벤트-통합

이동통신사 광고 분석 - SK텔레콤, KT 그리고 LG U+의 TV광고를 중심으로

*소*
최초 등록일
2017.05.17
최종 저작일
2016.01
31페이지/ MS 워드
가격 3,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
  • EasyAI 홍보배너

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론1 – 미래고객유치차원의 전략
1. 마케팅 전략-상황 분석
2. TV광고분석
3. IMC측면에서의 커뮤니케이션 도구 분석

Ⅲ. 본론2 – 번호이동제도에 따른 전략
1. 마케팅 전략-상황 분석
2. TV광고분석
3. IMC측면에서의 커뮤니케이션 도구 분석

Ⅳ. 본론3 – 기술 발전 측면에 따른 전략
1. 마케팅 전략-상황 분석
2. TV광고분석
3. IMC측면에서의 커뮤니케이션 도구 분석

Ⅴ. 결론

Ⅵ. 참고문헌 및 부록

본문내용

Ⅰ. 서론
불과 10년 전만 하더라도 휴대전화로 할 수 있었던 것은 고작 통화나 간단한 문자가 전부였다. 하지만 발 빠르게 변화하는 IT업계, 그 중에서도 빠른 속도가 생명인 무선 이동 통신은 그 어떤 IT 기술보다 가장 빠르게 변화해왔다. 그러한 이유로 스마트폰 하나로 노래, TV, 게임, 인터넷 등 일상생활의 모든 것을 해결하게 되었다. 또한 1GB의 대용량 파일을 1분이면 받을 수 있는 광속 이동 통신 시대가 열렸음에도 불구하고, 사람들은 더 빠른 속도, 더 발전된 기술을 갈망하고 있다. 그에 따라 3G, 4G, 5G 와이브로, LTE 등의새로운 기술이 쏟아져 나오고 있다.
1G 이동통신 시장 자체가 거의 없었던 우리 나라에서는 1984년 3월, SK텔레콤의 전신인 ‘한국이동통신서비스주식회사’가 처음으로 차량 전화 서비스를 내놓으면서 우리나라의 1G 이동통신 서비스의 막을 열었다. 그 이래로 1988년 7월, 드디어 현재처럼 들고 다닐 수 있는 이동전화의 서비스가 시작됐다. 그 후 꾸준히 이용자가 늘어나 1996년에는 290만 명에 달하는 가입자를 보유하게 되었다. 그러나 곧 디지털 방식의 2세대(2G) 이동통신의 등장에 아날로그 방식의 1G 이동통신은 1999년 서비스를 종료하게 된다. 이렇게 90년대 중 후반을 거치면서 가격이 점점 저렴해지며 들고 다니기에 용이 해지면서 이동 중 통화가 꼭 필요한 사람들,사업자를 중심으로 빠르게 보급되었다. 이에 따라 자연스럽게 기술개발 경쟁과 더불어 이동통신 서비스 기업의 경쟁도 치열해졌다. 특히 기존 음성통화에만 국한되었던 서비스에 문자 서비스까지 도입되었으며 싼 가격을 토대로 학생중심으로 서비스가 활성화 되어 ‘엄지족’이라는 신조어까지 생기기에 이른다. 이동통신 기술은 멈추지 않고 급진적인 발달을 이루었고, 곧 3G 이동통신 기술이 출범하게 되었다.3G이동통신은 음성통화와 문자뿐만 아니라 영상통화와 인터넷 등 멀티미디어 통신까지 가능한 통신표준으로 우리나라에서는 SK텔레콤과 KT가 2003년부터 서비스를 제공 중이다.

참고 자료

「광고관리」, 안광호, 이유재, 유창조 지음, 학현사, 2014
서윤규(2007), 「번호이동성제도 도입 이후 이동통신서비스 전환행동의 결정요인에 관한 연구」, 명지대학교 일반대학원 박사학위 논문
박수정(2005), 「번호이동성 제도 시행에 따른 이동통신사의 쟁점단계별 MPR전략 비교 연구」, 서강대학교 언론대학원 석사학위 논문
정억철(2004), 「번호 이동성 도입에 따른 소비자 행동 연구 : 실제 사업자 전환여부에 관한 추적조사를 통해」, 고려대학교 경영대학원 석사학위 논문
이옥향(2003), 「국내 대기업 사이버 홍보활동에 대한 이용자의 사용행태 및 만족도 조사 연구 : KTF의 사례를 중심으로」, 연세대학교 언론홍보대학원 석사학위논문
양정선(2008), 「기업광고에 나타난 기업이미지의 일관성에 관한 연구」, 건국대학교 대학원 석사학위논문
김홍탁, 소비의 핵, 1318세대② - 엄지족&힙합족, 「광고정보」, 2003년 11월호, online, http://bit.ly/1IOiugD
이화자, “이동통신 시장 발전에 따른 브랜드 전략의 전개 및 트렌드”, 「브랜드포럼」, 2009.02.09,
*소*
판매자 유형Bronze개인

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

더보기
최근 본 자료더보기
탑툰 이벤트
이동통신사 광고 분석 - SK텔레콤, KT 그리고 LG U+의 TV광고를 중심으로 무료자료보기
  • 유니스터디 이벤트
AI 챗봇
2024년 11월 15일 금요일
AI 챗봇
안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
3:07 오전
문서 초안을 생성해주는 EasyAI
안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
- 주제만 입력하면 목차부터 본문내용까지 자동 생성해 드립니다.
- 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
이런 주제들을 입력해 보세요.
- 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
- 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
- 작별인사 독후감