(템플릿 디자인 포함)반도건설/반도유보라/부영건설/성공 및 실패사례/마케팅 비교 분석

목차

1. 건설업 설명
2. 실패사례
3. 성공사례
4. 질의응답
5. 조별토론

참고문헌

본문내용

정 의
# 건설업 Construction industry
① 토목, 건축과 관련된 설계, 시공, 분양 하는 업종을 말한다.
② 종합건설업과 전문건설업으로 분류된다.
종합건설업(5종) : 토목공사업, 건축공사업, 부동산(분양)사업, 산업설비공사업, 조경공사업
전문건설업(29종) : 실내건축, 토공, 미장·방수, 석공, 도장, 조적, 철근·콘크리트, 철물 등

# 건설업 마케팅 Construction industry mkt
마케팅 : 제품을 생산자로부터 소비자에게 원활하게 이전하기 위한 기획 활동.

·주거분양 마케팅 : 건설·부동산마케팅 분류 중 토지건물공급마케팅의 하나로 단독주택공동주택 및 기타 주거시설의 분양 또는 판매를 개발 또는 저장하기 위해 노력하는 활동을 말한다.

과거 : 성냥갑 아파트 - 부동산/건설산업 발달로 분양 활성화
현재 : 건설산업, 주택시장 침체 – 미분양증가 – 주택수요자 눈높이상승
(브랜드, 홍보, 입주 마케팅)

참고 자료

조광행(2009), 『부동산마케팅』, 학현사
김경환･손재영(2010), ｢부동산 경제학｣, 건국대학교 출판부
양승철(2013), “부동산공시가격의 불형평성의 실태와 문제점”, ｢한국부동산분석학회 2013년 정책세미나발표자료｣
임재만(2013), “서울시 공동주택 공시가격 평가의 형평성에 관한 연구”, ｢부동산학 연구｣, 제19집 제2호, pp.37-56.
소해숙, 장희순 (2009). 아파트브랜드와 주택소비자의 구매태도. 사회과학연구, 48(2), 135-164.
박문기 (2013). 슬로건을 통한 아파트 브랜드자산 구축. 마케팅, 47(7), 15-19.
“아파트 브랜드값 10% 지불할 수 있다, 헤럴드경제, 2008.05.01.