기업의 국제마케팅 전략 성공 사례와 각 국 시장 진입전략

목차

1. 왜 국제마케팅인가?
1) 대내외적 무역여건의 변화
2) 기업의 미래상은 글로벌 마케팅 기업

2. 우리나라 기업의 해외진출 전략 사례
1) 삼성전자의 전자제품
2) 대우자동차의 우즈베키스탄 진출사례
3) LG의 세계화 전략

3. 해외기업 사례
1) 소니

4. 국제마케팅 전략으로 진출을 모색할 시장
1) EC시장
2) 일본시장
3) 중국시장
4) 동남아시장
5) 미국시장

5. 자료 출처

본문내용

1. 왜 국제 마케팅인가?
<대내외적 무역 여건의 변화>
외적으로는
① 우르과이 라운드 협상 타결로 세계경제의 개방화, 국제화, 세계화의 가속화
② 세계경제의 다극화와 블록화 확산
③ UR 이후에도 그린라운드(국제환경보호), 블루라운드(노동문제) 등을 축으로 한 새로운 다자간 국제무역규범의 정립가능성
④ 사회주의 경제권의 시장경제 편입으로 불확실성 증대.
대내적인 여건변화로는
① 급격한 임금상승 등으로 생산요소 비교우위 구조의 급격한 변화 초래
② 경제 전반에 걸친 개방화 및 국제화의 진전
③ UR 타결에 다라 각종 산업지원제도 개편이 불가피하게 되어 있는 관계로 국내 기업들의 경영환경이 크게 변화할 전망일 뿐 아니라 경제 운영에 있어 기업의 역할 증대

<기업의 미래상은 글로벌 마케팅 기업>
21세기에 다가갈수록 EU와 NAFTA의 가동, 서유럽 북미, 일본을 포함한 동북 및 동남 아시아 등 3대 경제권의 구축, 세계무역기구의 출범, 여러 round의 진행, 구 공산국가들의 급속한 시장경제 체제화 등 기업들의 글로벌 경영/마케팅에 중대한 영향을 미치는 수많은 사건들이 계속 발생하고 있다.
그에 따라 시장의 글로벌화 > 경쟁의 글로벌화 > 기업과 그 활동의 글로벌화 > 경영/마케팅 성과 창출의 글로벌화 등이 급속히 진행되고 있다. 그러한 글로벌 경영/마케팅 추세와 전망을 감안할 때 한국의 경우, 국가적인 생존뿐만 아니라 글로벌 경쟁력 회복 및 강화를 위해서도 한국기업 경영자들은 사업분야와 시장을 국제화/다국적화/글로벌화하기 위한 전략적 전환을 최우선적으로 서두르고 실현해야만 한다.
최고 경영자들과 글로벌 마케터들이 그렇게 해야만 하는 이유는 비록 오늘날 지구상의 모든 국가들과 기업들이 정도의 차이는 있더라도 필요로 하는 기업자원을 조달하고 제품/서비스들을 생산-판매하는 데에서 다른 국가들과 기업들에게 의존하고 또한 피차간에 상호의존하고 있는 것이 사실이며, 그 중에서도 한국경제와 한국기업들이 자원공급시장들과 제품서비스판매시장들에 걸쳐 다른 국가들과 기업들에 의존하는 정도가 세계에서 가장 높은 편에 속한다는 사실 때문이다.

참고 자료

<마케팅 실천 성공 사례집 Ⅰ>
<마케팅 실천 성공 사례집 Ⅱ>
<마케팅 혁신>
(사) 한국마케팅연구원 2002
<전략적 포지셔닝 이론과 사례> 김진한 지음, 와이미디어
<시장을 창조한 기업들> 에릭 요컴 스탈러 지음, 살림출판사, 2008