이마트 시장 실패 사례

목차

1. Emart 기업 소개
2. Emart 중국시장진출과정
3. Emart 중국진출마케팅전략
4. Emart 실패원인분석
5. 결론

본문내용

1. Emart 기업 소개

신세계그룹의 모기업인 ㈜신세계가
1993년 설립한 국내 최초의 대형할인점
1993년 11월 이마트 창동점을 시작으로
대한민국에 할인점이라는 새로운 형태의 유통채널을 선보인 기업
이마트는 이후 22년간 지속적으로 유통구조를 혁신하며 현재 전국에 156개의 점포를 가진 대한민국 최고 할인점으로 자리매김

중국진출과정

When?
1997년 2월 1일

Where?
국내 유통기업 최초로 중국 상하이에 해외 진출 1호점인 취양점 오픈

중국진출마케팅전략

중국 경제의 핵심 지역 ( 상하이&텐진)에 점포망을 완성한 후에 주변 지역으로 점포망을 확대하겠다는 전략.
이마트가 우선적으로 선정한 상하이는 유통시장에 대한 가장 높은 성장 전망이 보이는 곳으로 소비시장과 물류인프라가 잘 구축되어 있음

1. 거점도시 전략

2004년 중국의 유통시장이 완전히 개방되면서 이마트는 단독적으로 부지를 확보하고 시장에 진출할 수 있게 됨.

참고 자료

없음