SC 제일은행 [StandardChartered BANK]의 이미지 구축을 위한 커뮤니케이션 기획서

목차

Ⅰ. SC제일은행의 역사

Ⅱ. 5대 은행의 현재모습

Ⅲ. SC은행의 인지도

Ⅳ. SC은행 인지도는 높으나 왜 이용하지 않는가?

Ⅴ. 그들이 은행을 선택하는 기준
1. 접근성
2. 회사에서의 접근성
3. 금리

Ⅵ. 다른 은행들은

Ⅶ. SC제일은행의 전략은?

Ⅷ. 선입견 활성화의 법칙

Ⅸ. TVCM . 인쇄광고 . 오프라인 . SNS

본문내용

5대 은행들의 변천을 살펴보면 신한, 우리, 하나은행이 조흥-신한/ 상업,한일-우리/ 서울-하나 으로 ..일케 바뀐거임
그렇다면 현재 은행들을 살펴보면 스탠다드 차타드 은행은 신한, 우리, 하나와 같은 수준의 브랜드 파워를 갖고 있을까?=>

소비자들은 접근성이 좋고 약간의 우대를 해주는 회사지정 은행을 이용하고 있다.

1. 씨티은행의 200주년을 기념하여 가입 시 최대 4.5%의 높은 금리를 제공한다는 광고.
200년이 넘는 역사성이라는 측면을 강조하여 기업의 건실함을 강조하는 동시에 금리를 높이는 이벤트를 함으로서 인지도를 높이는 광고이다.

2. 좋은 만남이 인생을 술술 풀리게 한다는 이 광고는 사람과 사람뿐만이 아니라 고객과 은행과의 좋은 만남 역시 인생에서 중요한 전환점이 될 수 있다는 것을 간접접으로 표현한 광고.
소비자들에게 인연이라는 실생활속의 훈훈한모습을 보여주며 공감을 얻은 광고.

선입견 활성화의 법칙
1. 전통적 가치관 중시 경향, 사회적 관습, 편견, 관행적 선입견 고착화 특성.
예) “ 혼혈아에 대한 편견 ”
“ 크라운맥주 (하이트 이전)는 웬지 씁쓸한 맛~”
“ 껌이라면 역시 롯데 “
2. 역설적으로,
“인정 받기 까지는 힘들지만”, “한번 인정 받으면” 쉽게 이탈하지 않는 특성.
☞ 고려 상품군 (Consideration Set) 구성에 대체로 보수적, 파워 브랜드 의존도가 강함.

참고 자료

없음