아디다스 러닝화 클라이마쿨 커뮤니케이션전략 - adidas clim a cool Communication Strategy

소개글

아디다스 러닝화 클라이마쿨 커뮤니케이션전략 - adidas clim a cool Communication Strategy

목차

1. 상황 분석 Situation analysis
2. 어떻게 이야기 할것인가 How to say
3. 마케팅목표 Marketing goal
4. 현재상황 At present
5. 통합마케팅전략 Revised IMC strategies

본문내용

러닝화와 워킹화는 분명히 다른 포지셔닝
2014년, 상위 10개 러닝화 브랜드 매출액 기준 8,000억 원 돌파
사실상 약 5~6개 브랜드들의 각축전
우월하고 차별적인 기능성(tech-shoes)을 어필하는 경쟁 구도
앞으로도 러닝화 / 워킹화 시장은 꾸준히 성장할 것으로 전망

상당히 많은 기준이 존재
주관적인 우선순위에 따라 고려
일반 운동화와는 확연히 다른 인식

현재 ‘에너지부스트’와 ‘클라이마쿨 레볼루션’에 집중적인 마케팅을 펼치고 있으며,
클라이마쿨 레볼루션은 종전의 클라이마쿨 시리즈에서 ‘통기성’과 ‘유연성’을 보다 향상시킨 제품

러닝화뿐만 아니라 전체 제품 군에서도 주요 경쟁 브랜드로 인식
Adidas 제품들에 비해 디자인적인 측면에서 우월
가격적인 측면에서는 대동소이한 것으로 판단
Mesh소재를 이용한 ‘루나글라이드(나이키)’가 큰 인기를 얻었음
여름철에는 ‘로쉐런(나이키)’이라는 All-mesh design의 제품이 선호

참고 자료

없음