광고 소구유형별 정의 및 사례

목차

Ⅰ. 서론_광고 크리에이티브와 소구와의 관계
1. 이성적 소구와 감성적 소구의 정의
2, 이성소구 및 감성소구의 효과
3. 이성적 소구와 감성적 소구의 결합
4. 감성광고의 성공요건

Ⅱ. 본론_<광고소구 유형별 개념과 효과 및 사례>
1) 각 소구의 정의
2) 각 소구의 효과
3) 각 소구의 사례
4) 각 소구의 소구점과 성공요인

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고 크리에이티브(advertising creative)란 광고의 창작과정을 의미하는 말로 광고기획 과정을 통해 나온 아이디어를 구체화하는 작업이다. 광고 크리에이티브는 커뮤니케이션 원칙에 의해 다듬어져야 하고 마케팅 목표와 전략을 달성할 수 있어야 한다.
크리에이티브 전략을 수립하는 데 있어 가장 중요한 고려요인의 하나는 적절한 소구 방식을 선택하는 것이다.
소구란 광고를 통해 소매자 측의 구매욕을 자극시키기 위해 상품이나 서비스의 특성이나 우월성을 호소하여 공감을 구하는 것이다. 일반적으로 사용될 때에는 하나의 사건이나 하나의 운동의 취지를 알려 널리 사회대중에게 알리고 호소하거나 동감을 얻으려고 하는 것을 말한다. 어떠한 소구 방법들을 사용해서 내용들을 처리하느냐 하는 것은 특히 광고와 같은 설득 커뮤니케이션에서 매우 중시되고 있다.
어떤 광고는 제품의 기능적 특성을 구체적으로 전달하는 <이성적 소구방식>을 이용하는 반면 다른 광고는 사랑, 기쁨, 자부심 등의 정서적 반응을 유발해 소비자를 설득하려는 <감성적 소구방식>을 이용하기도 한다.

1. 이성적 소구와 감성적 소구의 정의
1) 이성적 소구
이성적 소구의 광고는 소비자의 실용적․기능적․효용적 욕구에 초점을 맞춘다. 특정 브랜드를 구입해야 하는 이유와 구매에 의해 얻게될 핵심편익을 제시하는 형태이다. 정보제공적 경향이다.
2) 감성적 소구
인간이 추구하는 동인(행동을 촉발시키는 동기)에 소구하는 것이다. 합리적 설득보다 다양한 분위기와 감정, 이미지, 자아동일시 등을 유발함으로써 브랜드에 대한 긍정적 반응을 형성시키는데 초점을 맞춘다.

2, 이성소구 및 감성소구의 효과
- 감성광고의 정서적인 면이 정보처리과정의 단서로 작용한다.
- 감성광고는 감성적 제품 즉 보석, 향수, 청량음료 등의 광고에 적합하다. 하지만 이성광고의 보조적 역할 담당할 수 있다. 예컨대 신문, 잡지에서는 이성적 광고를 하고 tv에서는 감성적 광고를 수행하여 일관된 메시지를 던지는 경우이다.

참고 자료

naver & Gogle
닐슨 서베이
위키백과
이화여자대학교, 브랜드 커뮤니케이션 커뮤니티
http://intranet.nicebook.net
https://www.youtube.com/watch?v=Vd5hYikOA0g
이투데이 기사
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=932385#csidx6c6291e9b66533eb986867430a93a85