국제경영 국제마케팅 글로벌기업 성공기업 스타벅스 - 기업분석 마케팅전략 4P STP SWOT 성공요인 분석1

소개

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목차

Ⅰ. 서론
1. 선정동기, 배경
2. 기업 개요, 현황
3. 주요메뉴
4. 연혁
5. 기업가치, 사명
6. CI / BI

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 4P, SWOT, STP
(1) SWOT
(2) STP
(3) 4P MIX
2. 유통, 물류 전략
(1) 유통체제 관리
(2) 물류관리 시스템
(3) 생산 관리 시스템
(4) 본사 유통망 관리
(5) SCM S&OP 전략 / 성과
3. 입지 전략, 성공사례
(1) 입지 선정의 의미, 중요성
(2) 입지 선정의 전략, 방법
(3) 스타벅스 입지 선정 전략
(4) 입지 선정 성공사례

Ⅲ. 결론 – 문제 및 나아갈 방향

본문내용

선정동기, 배경
1. 대한민국의 커피 사랑은 ‘밥은 굶어도 커피는 마신다‘ 라는 신조어가 생길만큼 국내 커피시장은 매년 커피 전문점 점포수와 매출이 계속 급속하게 증가
2. 시장내 커피시장 3년 연속 점유율 1위, 여성들이 가장 선호하는 커피브랜드 4년 연속 1위 차지

3. 아시아 최대 플래그래십 스토어 청담동에 1,000호점 오픈 / 매출 1조원 달성
- 아시아 3번째 플로그래십 규모 중 최대 플래그래십 스토어 기록 / 오픈
- 스타벅스가 진출한 전 세계 75개국 중 미국, 캐나다, 중국, 일본에 이어 5번째 플로그래쉽
- 전 세계 중 한국 스타벅스 성장률 평균 3배의 35% 1위 ( 전 세계 스타벅스 평균 성장세 1% )

4. 한국 최초의 프리미엄 / 고급 커피전문점으로 커피시장 발전하게 만듬

5. 50년 이상의 자체 개발한 최고급 로스팅 기술, 철저/엄격한 품질 관리로 업계 세계 최초로 사회적 책임, 공헌과 발전을 동시 추구
▶ 사회적책임 경영 선포 (업계 최초 국제표준 ISO26000 선정)

참고자료

· 스타벅스 (www.starbucks.com)
· 스타벅스코리아 (www.istarbucks.co.kr)
· 동아일보 (www.donga.com)
· 다우존스 기업뉴스
· 매일경제 (www.mk.co.kr)
· 다우존스 정보제공 사이트: 유에서인포(www.usinfo.co.kr)
· 디지털펀드 (www.digital-fund.com)
· NewEye (www.neweye.co.kr/home/h_body_business_000626.html)
· 신세계 (www.shinsegae.co.kr)
· www.coffeero.com
· 외식경제신문 (www.foodbank.co.kr)
· 스타벅스, 커피한잔에 담긴 성공신화(하워드슐츠, 도리존스 양 공저/김영사)
· 마케팅 어드벤처(깅민주 저)
· 잘나가는 기업(클루터벅, 시대의창)
· 삼성경제연구소(2002.10) `스타벅스, 태평양서 문화마케팅 배워라`
· 체험마케팅 번트 H. 슈미트 저/ 홍성태, 윤성준, 박성연 공역/세종서적
· 미학적 마케팅 빈슈미트, 알렉스 시몬슨 지음 한상만.최주리 편역
· 비지니스 마인드(에코리브로 펴냄)