기업 스폰서십 성공 사례 [스포츠마케팅]

목차

1. 언더아머 스토리
2. 언더아머 스폰서 현황
3. 스폰서십에 따른 효과

본문내용

케빈 프랭크 (Kevin Plank)
카톨릭 계열의 엄격한 집안에서 5형제 중에서 막내로 출생
활발한 성격과 경쟁심이 강했던 성격
엄숙한 분위기 속의 조지타운 프렙 고등학교 입학
(예수회 계열의 사립 고등학교)
2학년 때 학교 수업에서 낙제하고, 근처 조지타운대 풋볼 선수들과 싸움을 벌이다 퇴학
포크 유니언 밀리터리 아카데미로 전학
마음을 다잡고 풋볼 선수로 활동

메릴랜드 대학교에 진학(메릴랜드 대학 풋볼선수)
교내에서 꽃집을 운영하거나 콘서트 티셔츠 판매 등 사업수완 발휘

선수 시절,
보통 하루 연습 시간에 땀에 젖은 셔츠를 세 번 갈아입었음
땀에 흠뻑 젖은 셔츠가 경기력 저하를 가져온다는 것을 직감
땀을 잘 배출하는 새로운 재질의 운동복을 스스로 제작
팀 동료들에게 보급

운동선수가 가진 능력을 최대한 발휘하게 하는 “Performance Apparel” 이라는 새로운 상품 카테고리를 창출
“Athlete가 싸우러 나갈때 입는 갑옷(Armour)” 이라는 의미를 담아 "Under Armour“라고 명명함

참고 자료

없음