스타벅스와 이케아 경영전략

*호*

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최초 등록일: 2016.12.12
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1. 네 가지 기본전략
글로벌 표준화 전략
현지화 전략
초국가적 전략
국제적 전략

2. STARBUCKS 중국: 현지와 성공
세계에서 가장 큰 다국적 커피 전문점
64개국에서 총 23,187개의 매점을 운영
미국 12,973개
중국 1,897개
대한민국 720개

★ 중국시장의 매력
1978년 중국 개혁, 개방
국내총생산(GDP) → 3천6백24억1천만 위엔
수출입총액 → 2백6억4천만 달러

19년 후, 1997년
국민총생산(GDP) → 7조4천7백72억4천만 위엔(20배, 세계 7위, 개발도상국 중 1위)

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