K2 브랜드분석과 SWOT분석및 마케팅 사례분석과 향후전략제안

소개

K2 브랜드분석과 SWOT분석및 K2 마케팅 사례분석과 향후전략제안 레포트입니다.
한학기 중간, 기말 대체 레포트였기 때문에 정말 심혈을 기울여 쓴 레포트이고 A+의 성적을 받았습니다.

목차

1. K2 기업소개

2. 아웃도어 시장분석
(1) 아웃도어시장의 성장
(2) 아웃도어 브랜드상황
(3) 5 Force Model 분석

3. K2 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. K2 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. K2의 다양한 마케팅전략 사례

6. IMC전략 분석

7. 향후 마케팅전략 제안

본문내용

1. K2 기업소개
K2 코리아는 등산화 제품을 비롯해 등산의류와 등산용품 등을 생산하는 아웃도어 전문기업이다. 1972년 국내 최초로 순수 한국 기술로 등산화 ‘로바’를 만들었으며, 기술 전문기업을 모토로 삼고 화강암이 많은 한국의 산에 적합한 Xgrip창을 개발. 한국형 등산화로 등산화 시장에서 1위를 고수하고 있다. 1995년부터는 뛰어난 기술력을 바탕으로 등산의류와 등산용품까지 영역을 확장. 테크니컬 아웃도어로써 굳건한 입지를 구축하고 있다. K2 브랜드의 경우 전문 등산인을 위한 익스트림과 일반 산행을 위한 트래킹, 활동성을 중시한 액티브, 기능성과 캐주얼의 느낌을 강화한 멀티웨어 개념의 컴포트 등 네가지 컨셉을 주요 테마로 하고 있다. K2 브랜드 외에도 2001년에는 자연주의 아웃트로룩을 추구하는 브랜드 ‘라이크빈’을 런칭 했으며, 2006년도에는 프랑스 정통아웃도어 ‘아이더’를 런칭 해 시장을 확대했다. 그 외 산업용품 영역에서도 위치를 확고히 하고 있으며, 특히 산업화 부문은 시장 점유율 1위를 차지하고 있다. K2코리아는 최고 제품을 시장에 내놓기 위해 한 해 35만 여 점(300여 종)에 이르는 제품을 구석구석 살피는 품질관리를 하고 있으며 연구개발 (R&D)에 매년 매출의 5~7%를 투자할 정도로 품질을 우선시 하고 있다. 여기에 판매망 확대를 위해 2002년부터 K2 브랜드 제품만 파는 단독 브랜드매장을 오픈했다.

2. 아웃도어 시장분석
(1) 아웃도어시장의 성장
아웃도어 시장 규모는 고성장 시장이다. 아웃도어 시장의 성장률이 높은 이유로는
① 주 5일제 실시를 통한 여가 시간의 증가와 레저 활동에 대한 관심 증가
② 소득 수준의 향상을 통해 젊은 층과 여성층을 중심으로 한 삶의 질 향상에 대한 관심 증가와 건강, 웰빙, 스포츠 등에 대한 관심 증가
③ 전 국토의 70%가 산인 우리나라의 특성과 장년층과 청년층을 포함한 전 세대적인 등산인구의 증가 등을 들 수가 있다.

참고자료

· 없음