맥도날드 IMC 캠페인 사례 분석

소개글

맥도날드의 IMC 캠페인 사례 분석입니다.
동영상도 포함되어 있어 발표하기 좋은 자료입니다.
PPT도 맥도날드에 맞게 디자인해서 보기에도 깔끔합니다.

목차

1. 캠페인 선정 배경

2. 사례분석
1) 문제의식
2) Big Idea

3. IMC 전략

4. 매체 전략

5. 성공요인 분석

본문내용

캠페인 선정 배경
손이 가요 손이가~ 새우깡에 손이가요
짜짜라짜 짜짜 파게티~ 농심 짜파게티!
미녀는 석류를 좋아해~
그 동안 수많은 CM송이 사랑 받아왔다

징글 마케팅 (Jingle marketing)
반복적이고 쉬운 멜로디를 브랜드와 연결해 사람들의 인상에 강력하게 남기는 마케팅 기법

맥도날드의 ‘빅맥송’ 캠페인
중독성 있는 CM송을 활용한 징글마케팅
소비자 참여 유도로 Engagement 형성
온/오프 결합형 캠페인

TVCF에서 흥행하던 징글 마케팅을 IMC로 활용, 온라인에서 소비자들의 적극적인 참여를 이끌어 냈을 뿐만 아니라 직접 매장으로 노래를 부르러 오게 하는 등 소비자 인게이지먼트 형성
결과적으로 소비자의 흥미 유발 + 참여 + 매출상승까지 이어짐.

참고 자료

없음