교촌치킨의 중국진출전략

소개

본 자료는 교촌치킨의 중국진출전략에 대해 서술한 자료로 교촌의 기업소개(회사소개, 교촌 연혁, 시장점유율, 제품소개), 교촌의 성공전략 분석(중국진출현황, 외부환경분석, 경쟁요인분석, BCG MATRIX, Marketing STP, Marketing 4P, Marketing SWOT), 교촌의 향후 나아갈 방향(교촌 치킨의 중국 진출 글로벌 전략, 중국에서 지속적 경쟁우위를 위한 차별화 전략) 등에 대해 상세하게 설명한 자료임

목차

1. 기업소개
1) 회사소개, 교촌 연혁, 시장점유율, 제품소개

2. 성공전략 분석
1) 중국진출현황, 외부환경분석, 경쟁요인분석, BCG MATRIX, Marketing STP, Marketing 4P, Marketing SWOT

3. 나아갈 방향
1) 교촌 치킨의 중국 진출 글로벌 전략
2) 중국에서 지속적 경쟁우위를 위한 차별화 전략

본문내용

장애아동을 위한 교촌치킨 체험학습 실시
(1) About Kyo Chon
교촌은 “향교가 있는 시골”이라는 뜻으로 “교동”또는 “교리”라 불리우며 우리나라의 모든 시골을 상징하는 의미이다.
교촌의 가족은 시골의 자연 풍경과 서정적인 면을 살려 자연을 가꾸고 살리는 환경 친화를 도모하는데 뜻이 담겨 있다.

(2) Kyo Chon 3대 선언
전문가들로 이루어진 차별화, 고급화된 치킨만을 추구한다.

(3) Kyo Chon 다짐
입만 사로 잡지 않습니다.
눈만 사로 잡이 않습니다.
몸과 마음까지 감동시키겠습니다.

대한민국 입맛의 역사를 다시쓴 교촌
이제 세계의 기준이 되겠습니다.

<중 략>

Marketing STP
STP 분석
1. 시장세분화(Segmentation)
1) 인구 통계적 변수
-어린이, 주부를 대상으로 한 가족중심.
2) 지리적 변수
-상권을 주 Target으로 설정, 주택가 주변에 점포 위치.

참고자료

· 없음