HERA IMC 전략분석

소개글

HERA가 실시한 '서울리스타' 캠페인 IMC전략 분석보고서

목차

1. 개요
2. 목차
3. HERA 브랜드 소개
4. HERA IMC 전략 배경 및 상황분석/ 목표설정/ 타깃 설정
5. 커뮤니케이션 콘셉트 결정
6. 크리에이티브 전략 수립/ 매체 전략 수립
7. 매체 전략 사례
8. 집행 예산
9. 결론 ( 집행 평가 )
10. 부록 (현재 중국 진출 상황)

본문내용

1. 개요 국내 화장품 시장 내 럭셔리군에 속해 있는 브랜드 HERA의 점차 브랜드들 간에 성능 차이가 크지 않는 상황속에 이를 해결하기 위한 IMC전략을 분석을 실시한 보고서 이 다.

2. 목차
- HERA 브랜드 소개
- HERA IMC 전략 소개 및 분석
- 결론

3. HERA 브랜드 소개
헤라는 (주)아모레퍼시픽 기업의 브랜드이며,그리스 신화에 등장하는 헤라의 생명과 아름다움을 상징하고 있다. 헤라는 천상의 아름다움과 신비로운 매력, 그리고 생명력을 전달하며, 여성의 내재된 아름다움을 끌어내고자 한다.

# 브랜드 주요연혁
1995/01
프레스티지 브랜드 HERA 론칭
1998/05
HERA 포맨 론칭
2001/03
HERA만의 컬러 매칭 시스템 도입
2004/03
HERA, 서울 컬랙션 후원
2010/11
IR52 장영실상 수상
2012/11
대한민국기술대상 우수상 수상
2015/10
2016 S/S 헤라 서울패션위크
2016/03
한국능률협회컨설팅 주관
2015 K-BPI 헤라옴므 남성화잠품
1위 수상

4. HERA IMC 전략 배경 및 상황분석/ 목표설정/ 타깃 설정
4-1) HERA 캠페인 추진 배경
2015년 당시 국내 화장품 시장은 럭셔리와 매스를 두축으로 빠르게 심화되어 가는 양극화 현상을 겪고 있었다. HERA는 국내 화장품 시장 내 럭셔리 군에 속해 있는 브랜드로서 글로벌 유명 뷰티 브랜드들과 경쟁하고 있었다. 문제는 브랜드들 간에 성능 차이가 크제 않아 차별화가 쉽지 않았다는 것이다. 이러한 상황에서 HERA는 안티 에이징 기능을 강화한 ‘에이지 리버스 쿠션’의 신규 출시와 아모레퍼시픽 최초 젤 타입 자외선 차단제인 ‘선 메이트 에센스 젤’ 가리고 신제품 ‘오일 세럼 매직 포뮬라’의 출시를 통해 차별적 이미지를 구축하고자 했다. 이를위해 HERA는 IMC전략을 통한 통합 캡페인을 통해 이러한 상황을 타개 하고자 하였다.

참고 자료

없음