[ 리복 마케팅케이스 연구 ] Reebok 리복 기업분석과 SWOT분석및 리복 마케팅전략분석과 향후전망연구

소개글

[ 리복 마케팅케이스 연구 ] Reebok 리복 기업분석과 SWOT분석및 리복 마케팅전략분석과 향후전망연구 보고서입니다.

목차를보시면 아시겠지만 리복 의 성공요인,기업분석,마케팅전략 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
리복 의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여
앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 리복 기업소개
(1) 리복 기업역사
(2) 리복 기업개요

2. 리복 시장상황분석
(1) 운동화 시장분석
(2) 5 Forces Model 분석

3. 리복 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunities
(4) Threats

4. 리복의 마케팅전략

5. 결론 및 향후전망분석

본문내용

1. 리복 기업소개
(1) 리복 기업역사
리복은 1895년 최초로 스파이크 러닝화를 만든 영국의 젊은 스포츠인, jw포스터에 의해 설립되어 세계 최고의 스포츠화 및 의류를 개발하는 데 지속적인 연구와 투자를 해 온 스포츠, 휘트니스 전문회사이다. 오늘날 리복 제품은 140개국 이상에서 판매되고 있다.

리복은 1895년 영국 출신의 스포츠인 조셉 윌리엄 포스터가 세계 최초로 스파이크 러닝 화를제작하면서 설립되었다. 포스터는 1900년을 전후하여 J.W. 포스터 앤 선즈(J.W.Foster & Sons) 라는 회사를 설립하면서 스파이크 러닝화를 제조할 수 있는 기술을 갖추었고, 이를 다른 선수들에게도 공급하기 시작했다. 포스터가 제작했던 ‘포스터 디럭스 스파이크’ 러닝화는 이후 반세기 동안 최고의 러닝화로 인정을 받으며 스포츠화 시장에서 최고의 인기를 누렸다. 1933년 J.W. 포스터의 타계로 사업은 두 아들인 제임스 포스터와 존 포스터에게 남겨졌고 그들에 의해 발전한 스파이크 러닝화는 운동선수들에게 매우 인기를 끌었다. 리복(Reebok)이라는 이름이 처음 탄생하게된 것은 1958년 창업자의 손자인 조 포스터와 제프리 포스터가 아프리카 영양의 이름을 빌려 새로운 회사를 창시하면서이다. 아프리카에서 가장 빨리 달린다는 영양의 이름인 ‘리복’으로 회사이름을 바꾸고 본격적으로 스포츠용품산업에 뛰어들었다. 이 회사는 몇 년 후에 할아버지가 세웠던 J. W 포스터 앤 선즈를 흡수 통합했다.
이후 리복이 성장하게 된 계기는 1979년이 계기가 되었다. 리복의 사업은 유럽을 중심으로 꾸준히 확장을 일으키고 있었으나 미국에서 는 유명세를 타지 않고 있었다. 여기서 야외 스포츠용품 유통업체를 운영하던 폴 파이 어맨 (Paul Fireman) 이 등장하는데 그는 국제무역박람회에서 리복 운동화를 본 후 리복과의 협상 끝에 북미 판매권을 취득하게 되었고 그 해 미국에 3가지 종류의 러닝화를 출시하여 조깅 붐을 일으켰다.

참고 자료

없음