금융환경 변화에 따른 금융기관의 마케팅 전략

소개글

정부는 금융기관의 신규진입을 과다하게 허용
국내 금융산업의 과당경쟁구조와 저효율체제
전체금융기관의 ¼정도가 퇴출
(은행·리스사·보험사·투신사의 1/3, 종금사의 90%, 신협의 1/5, 상호신용금고의 45%)

목차

Ⅰ. 금융환경의 변화
Ⅱ. 금융 마케팅의 특성
Ⅲ. 금융 마케팅 전략
Ⅳ. 금융 마케팅 믹스 전략
Ⅴ. 금융 마케팅의 미래

본문내용

금융 마케팅의 기능
가. 금융 마케팅 : 예금이나 대출, 신용카드 업무 등에 있어서 새로운 사업의 개발, 판매 촉진 및 홍보, 상품과 고객에 대한 조사 등의 총체적인 활동
<금융 마케팅에서 고객과의 접점의 혁신을 위한 네 가지 원칙>
나. 금융 마케팅의 구성요소 : 마케팅 믹스(4P)

시장세분화(Market Segmentation)
의 의
특정 고객집단을 발견하여 이들 제품에 대한 적절한 가격수준과 촉진방법, 유통전략 등을 개발하는 데 있으며 고객집단의 규모를 측정할 수 있어야 하고, 세분된 시장에 접근 할 수 있어야 하며, 세분된 시장부문이 수익성이 있을 정도로 규모가 있어야 함

목 적
특정 고객집단을 발견하여 이들 제품에 대한 적절한 가격수준과 촉진방법, 유통전략 등을 개발하는 데 있으며 고객집단의 규모를 측정할 수 있어야 하고, 세분된 시장에 접근 할 수 있어야 하며, 세분된 시장부문이 수익성이 있을 정도로 규모가 있어야 함

참고 자료

없음