서비스마케팅- 카스 분석을 중심으로

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서비스마케팅 수업의 발표자료입니다. 카스의 SWOT, 4P 등 기업분석이 되어있는 자료입니다.

본문내용

SWOT분석
S: 완전 무균 시스템, 최첨단 용수 처리 시스템, 자동화 창고 시스템
- 100% 배열처리
톡 쏘는 맛과 상쾌한 맛으로 차별
(톡톡 튀는 개성을 가진 젊은 층의 이미지와 일치)

W: 광고 인지도는 높으나 브랜드 네임과의 연결성 약함
- 브랜드 친숙도가 약함
- 다양한 브랜드 프로모션이 미비

O: 카스맥주 성장률 증가 추세
- 소비자들은 기존 맥주들이 상쾌한 맛이 없다는 것에 대해 불만을 가지고 있음
여성의 구매력 강화로 깔끔하고 상쾌한 맛 요구함

T: - HITE는 깨끗한 물을 부각
깨끗한 물을 원료로 사용한다는 점 부각 불리.
국내 주류시장의 개방과 세율의 인하로 외국 수입 브랜드의 맥주들이 진출
- 비열처리에 관한 구체적 인식이 확고히 정립되어 있지 않음

참고 자료

www.cass.co.kr
www.toks.co.kr
www.thehite.com
www.kalia.or.kr
www.nso.go.kr
www.mk.co.kr
economy.hankooki.com
www.fnnews.com
맥주의 세계 - 원융희, 살림, 2008
브랜드의 힘을 읽는다. – 안광호, 이진용, 더난출판, 2006
월간 주류저널

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