[관광개발론] 관광 마케팅의 실패 사례 분석: 우이동 MT촌

소개

과제 주제: 관광 마케팅의 실패 사례 분석: 우이동 MT촌
→ 관광마케팅의 성공사례 혹은 실패사례를 조사하여 성공과 실패의 원인, 대안을 논하시오.

관광개발론 리포트입니다.
참고자료 포함되어 있으며 점수 잘 받았습니다.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 관광 마케팅의 개념
(2) 관광 마케팅의 실패 사례
(3) 관광 마케팅의 실패 원인
(4) 대안

3. 결론

본문내용

1. 서론
과거의 관광 마케팅은 관광자원을 매력물로 내세우는 마케팅 활동에 집중되어 왔으나, 현재는 이러한 경향이 쇠퇴하고 잠재 관광객에게 관심이 전환되어 잠재 관광객의 욕구를 충족시켜 주기 위한 관광객 중심의 마케팅 활동이 이루어지고 있다. 한편, 미래의 관광 마케팅은 보다 관광지 중심으로 전개될 전망이다. 이러한 흐름과 더불어 관광지의 경제, 사회, 문화, 환경적인 측면에서 부정적인 영향을 최소화하고, 긍정적인 요인을 극대화시키기 위한 관광지 지향적인 마케팅 활동의 필요성 또한 점차 증대될 것이다.
관광산업의 발전을 위한 마케팅의 필요성을 파악하고, 효과적인 마케팅 활동을 하기 위해서는 우리가 변화의 시대에 살아가고 있다는 사실을 인지해야 할 것이다. 끊임없이 변화하는 시대에서 함께 변화하는 관광객의 욕구 및 다양한 관광지 특성 등을 파악함으로써 더욱 효과적인 관광 마케팅 활동을 전개할 수 있기 때문이다. 이러한 시대의 변화에 맞는 마케팅 방안을 추구하며, 본론에서는 관광 마케팅의 개념과 관광 마케팅의 실패 사례 및 원인, 대안에 대해 살펴보도록 하자.

참고자료

· 관광론: 관광과 문화행동, 손대현, 일신사, 1993
· 관광마케팅, 정익준, 형설출판사, 2009
· 관광소비자 행동론, 박시사, 대왕사, 2008
· [네이버 지식백과: 관광마케팅] http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2083658&cid=44412&categoryId=44412
· [네이버 지식백과: 우이동유원지] http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1130520&cid=40942&categoryId=31931
· [네이버 카페: 호텔관광항공학부] http://cafe.naver.com/khtjjang/5703
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