뉴로마케팅 레포트

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
ⅰ . 제 1 장 뉴로 마케팅(neuro marketing)의 정의와 시초 및 원리
1. 뉴로 마케팅(neuro marketing)의 정의
2. 뉴로 마케팅(neuro marketing)의 시초
3. 뉴로 마케팅(neuro marketing)의 원리
ⅱ. 제 2 장 뇌를 자극하는 뉴로 마케팅(neuro marketing)
1. 세 개의 뇌, 의사결정중추
2. 구뇌를 자극하는 6가지 요소
ⅲ. 제 3 장 뉴로 마케팅(neuro marketing)의 활용과 사례 및 현재와 미래
1. 뉴로 마케팅(neuro marketing)의 다양한 활용
2. 뉴로 마케팅(neuro marketing)의 사례
3. 뉴로 마케팅(neuro marketing)의 현재와 미래

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

서론
마케팅은 19세기 후반 혹은 20세기 초반에 미국을 중심으로 탄생한 학문으로, 물리적인 시장에 현재 진행형인 동명사를 붙여 만든 신조어이다. 마케팅은 자사의 제품이나 서비스가 경쟁사보다 우선적으로 소비자가 선택할 수 있도록 하기 위해 행하는 모든 제반 활동들을 의미한다. 마케팅에서 가장 기본적으로 갖는 개념은 소비자의 니즈(needs)와 원츠(wants)이다. 즉, 마케팅은 소비자의 니즈(needs)와 원츠(wants)를 파악하여 이를 충족시켜주기 위한 기업의 제반 활동을 다루고 있는 학문이다. 마케팅(Marketing) / 형설출판사 [네이버 지식백과]

기업은 소비자의 니즈(needs)와 원츠(wants)를 파악하여 마케팅화 시키기 위해 포커스 그룹(Focus Group) 8~12명으로 구성된 집단과 깊이 있는 상호작용적인 인터뷰를 수반하는 평가기법 [네이버 지식백과]
인터뷰나 설문조사 등을 이용하고 있는데, 과거부터 전통적으로 사용되어 온 조사 기법들은 투입한 비용과 시간에 비해 만족할 만한 성과를 내지 못하는 경우가 많다. 설문조사나 인터뷰에 대해 소비자들이 거짓말을 하는 경향 남의 눈을 의식해 무의식적으로 ‘도덕적으로 올바른’ 응답을 선택하는 경우가 많음
이 많고, 소비자 스스로가 인지하고 옳다 생각하는 척도 내에서 대답을 이어나가는 경우가 많기 때문이다.

그럼에도 기업들은 무한경쟁시대에서 존속하기 위해 주기적으로 전통적 조사를 진행하며, 조사를 통해 수렴되어진 의견들은 지난 조사와 비교하여 소소한 차이를 측정하고 그에 따라 자사의 마케팅을 변화시키거나 개혁을 감행하고 있다. 그러나 철저한 측정과 분석이 이루어지고 있음에도 소비자가 원하는 것, 소비자의 속마음을 정확하게 읽는 데는 번번이 실패하고 있다. 마케팅적 실패는 회사에 막대한 손해를 입히며 다음 사업에 대한 부담감으로 작용할 수밖에 없다. 그렇다면 기업이 직관적 판단이 아닌 인과관계를 염두해 두고 측정한 소비자 욕구 데이터를 분석하여 적용한 마케팅이 실패를 맛보는 가장 큰 이유는 무엇일까?

참고자료

· 없음