최근 1년 안에 방영된 TV, 온라인 광고 중 1개를 선택하여 광고커뮤니케이션 과정 모형의 구성요소 중 발신자와 해당 광고가 목표로 하는 소비자의 반응을 설명하시오.

목차

Ⅰ. 커뮤니케이션 과정 모형을 광고에 적용하여 제시
Ⅱ. 최근 1년 안에 방영된 TV, 온라인 광고 중 1개를 선택하여 광고커뮤니케이션 과정 모형의 구성요소 중 발신자와 해당 광고가 목표로 하는 소비자의 반응을 설명

본문내용

발신자 ( sender ) : 일반적으로 광고주가 되는 기업, 광고주, 광고대행사, 광고모델(정보원천)이다. 기업 이외의 비영리조직이나 개인을 포함 할 수 있다.
부호화 ( encoding ) : 기업인 광고주에 의하여 개발된 메시지를 상징적인 형태 즉 광고물로 전환하는 과정이다.
메시지 ( message ) : 부호화의 과정을 거쳐 발신자가 수신자에게 전달하고자 하는 의미. 즉 광고메시지 이다.
매체 ( media ) : 제작된 광고물을 목표 청중에게 전달하는 데 사용되는 모든 수단(TV,신문 등)
해독화 ( decoding ) : 부호화의 반대되는 개념으로 목표 청중이 광고물의 부여된 의미를 파악하고 이해하는 과정이다. 표적 고객이 광고주의 의도를 파악하고 의도된 메시지의 의미를 이해하는 것이다. 즉 광고 메시지 해석 과정이다.
수신자( receiver ) : 발신자가 메시지를 전달하려고 하는 대상 (타겟 소비자, 타겟 청중)
잡음 ( noise ) : 커뮤니케이션 모형에서 매우 중요한 개념으로 효과적인 커뮤니케이션 과정을 저해하는 모든 요인

참고 자료

http://www.thenorthfacewhitelabel.co.kr/
http://news.kmib.co.kr/article/view.asp?arcid=0923501548&code=14190000&cp=nv
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?no=306732&year=2016
http://www.m-i.kr/news/articleView.html?idxno=216287
http://www.m-economynews.com/news/article.html?no=15251