스마트 TV 시장분석

*민*

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최초 등록일: 2016.07.08
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1. 서론
기업은 매출극대화를 위하여 마케팅의 기본구조를 바탕으로 제품을 개발하고 시장세분화 전략에
따라 제품의 수명 주기에 맞추어 마케팅 목표를 수립하여 소비자의 욕구에 맞는 제품의 편익을
극대화 시킬 수 있도록 하여야 한다.
지난 한 학기 동안 마케팅 관리의 중요성을 학습하였고, 학습한 내용이 현재 기업에서 어떻게 적용되고 있는지 제품의 비교를 통해 확인해보기로 하였다.

2. SMART TV 제품선정 이유
제품수명주기(PLC)에 따르면 기업에서는 제품을 성숙기에 오래 머물게 하여 매출을 극대화 시키는 전략이 가장 중요하다고 한다. 따라서 이번 과제에서는 성숙기에 있는 제품 중 TV를 선정하여 비교해 보기로 하였다. 기존 TV 시장은 이미 성숙기에 접어들어 경쟁이 치열해지기 때문에 성숙기 시장에서 더 오래 유지하기 위해 신제품으로 스마트 TV를 출시하여 경쟁하고 있다. 이 중 스마트 TV 시장의 1위인 삼성과 2위인 LG 제품을 분석해 보기로 하였다.

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