Amazon 아마존닷컴 기업분석과 SWOT분석& 아마존 마케팅 4P전략분석과 마케팅 성공요인과 사례분석& 아마존 미래전략제안과 느낀점

소개

Amazon 아마존닷컴 기업분석과 SWOT분석& 아마존 마케팅 4P전략분석과 마케팅 성공요인과 사례분석& 아마존 미래전략제안과 느낀점연구 보고서입니다.

목차를보시면 아시겠지만 아마존닷컴 의 성공요인,기업분석,마케팅전략 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
아마존 의성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여 앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 아마존닷컴 기업소개
(1) 아마존 기업개요
(2) 기업선정배경

2. 아마존 기업성공요인

3. 아마존 SWOT분석

4. 아마존 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

5. 아마존 마케팅사례와 성공요인

6. 아마존 향후전략 제안

7. 결론 및 느낀점

본문내용

1. 아마존닷컴 기업소개
(1) 아마존 기업개요
아마존닷컴은 1994년에 설립된 세계최초의 온라인 서점으로 현재 세계 최대 인터넷 서점의 위치를 누리고 있다. Jeff Bezos는 1994년 7월 설립하여 1995년 데이터베이스 구축하고 100만권에 이르는 서적정보를 취급하였다. 1995년 7월 온라인 서비스 시작하였고 처음에는 서적으로 시작하여 현재는 서적, 음반, 완구, 전자 등 31개의 카테고리로 약 470만 종의 제품을 판매하는 온라인 기업의 대표주자이다.
현재 아마존의 판매 품목 수는 세계적인 소매상 월마트(Walmart)의 15배이다.

(2) 기업선정배경
아마존은 인터넷 서적 판매 사업을 시작한지 2년 남짓한 기간에 세계 최대의 서점으로 성장했으며, 5년 만에 시장점유율 85%를 기록하며 오프라인 대형 서점 체인인 Barnes ＆ Noble 등을 위협하며 성장에 성장을 거듭하였다.
아마존 창업자인 Jeff Bezos는 단순한 온라인서점을 넘어, 전자상거래의 전 부문에서 선두기업으로 자리매김하기 위해 전력을 다했다. 그 결과 여러 B2C 기업을 인수합병 하면서 CD, 비디오, 선물, 약품, 애완용품, 야채 등으로 급속하게 영역을 넓혀 갔다.
아마존보다 늦게 온라인 서점 사업을 시작했지만 오프라인으로 이미 큰 성공을 이룬 반스앤노블, 온라인 경매의 선두주자인 이베이, 서로의 영역을 침투하며 경쟁관계로 들어선 월마트 등의 거대 경쟁기업들이 있음에도 불구하고 선두기업으로써 끊임없는 성장을 이루어내고 있는 아마존에 성장 동력에 대해 알아보고자 아마존 닷컴을 선정하게 되었다.

2. 아마존 기업성공요인
(1) 시장규모, 가격수준, 고객의 선택폭이 넓은 품목으로 서적이 적중
책은 그 종류가 셀 수 없을 정도로 많을 뿐만 아니라 한 서점에서 모든 카테고리의 서적을 보유할 수 없다. 인터넷에서는 현실세계의 서점에서처럼 진열대와 창고가 필요하지 않기 때문에 오히려 많은 양의 서적을 구비할 수 있으며 훨씬 다양한 상품구색을 고객에게 제공할 수 있다.

참고자료

· 없음