레드불의 마케팅 전략 분석ppt(소비자 인사이트 및 전략 프로젝트)

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목차

I. Executive summary

II. Part 1. Identification of IMC issues
1. Industry background
2. Target brand snapshot / current future goals
3. Analysis of marketing strategies
4. Identification of marketing issues
5. IMC strategy analysis
6. Identification of IMC issues

III. Part2. Creative solutions for marketing issues
1. IMC objectives
2. Target consumers for IMC
3. RTB reset
4. IMC concept
5. Creative IMC strategies
6. Campaign flowchart
7. Performance measure

본문내용

Executive Summary
레드불의 마케팅 & IMC 문제
국내의 에너지 드링크 시장에서 레드불은 타 제품들에 비해서 우위를 점하지 못하고 있음. 이는 외국 브랜드인 레드불의 마케팅이 한국 실정과 정서에 맞게 현지화되지 않았고, 레드불의 높은 가격을 상쇄할만한 소비자들의 브랜드 충성도가 거의 없기 때문.
→ 소비자들은 차별성 있고 신뢰성 있는 RTB의 부재로 인하여 대안평가에서 레드불을 선택할 기회를 잃고 있음

레드불의 새로운 IMC전략
시장점유율을 높이는 마케팅 목표와 강력한 RTB를 바탕으로 한 선호도를 확보하는 IMC 목표
국내 소비자들의 에너지드링크에 대한 건강에 대한 우려 인식과, 개인들의 목표에 도움이 되기 위해서 마시는 에너지 드링크에 대한 인식의 충돌을 해결시킬 방안 제시
레더링 조사를 통해 소비자들의 레드불에 대해 가지고 있는 인식과 문제점들을 정확하게 파악하고 B4P와 6E의 분석,수정으로 국내 소비자들에게 레드불을 판매할만한 차별적이고 신뢰성 있는 RTB를 제시

참고 자료

없음