메가박스 기업분석과 현재전략분석및 메가박스 마케팅 SWOT,STP,7P전략분석 보고서

소개글

메가박스 기업분석과 현재전략분석및 메가박스 마케팅 SWOT,STP,7P전략분석 보고서입니다.

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목차

1. 메가박스 기업소개

2. 메가박스 가치사슬전략
(1) 구매전략
(2) 마케팅전략
(3) 판매전략
(4) 상영전략
(5) 고객서비스전략

3. 메가박스의 현재전략

4. 경쟁사와 비교분석 (CGV,롯데시네마)
(1) 상황비교분석
(2) 포지셔닝맵 비교분석

5. 메가박스 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

6. 메가박스 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

7. 메가박스 마케팅믹스 7P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
(5) People
(6) Process
(7) Physical Evidence

8. 느낀점

본문내용

1. 메가박스 기업소개
메가박스는 기업의 존재이유가 더불어 살아가는 사회에 대한 책임에서부터 시작된다고 생각하며, ‘함께, 더 행복한 세상’ 을 위한 우리의 역할을 고민하고 있다. 그리고 좋은 가치를 지닌 콘텐츠를 함께 나누어 공감하는 과정을 통해 우리가 꿈꾸는 세상에 한 발 더 다가갈 수 있음을 믿고 있다. 그리고 이를 통해 만남과 소통의 즐거움이 가득한 공간을 만들어 나갈 것을 목표로 하고 있다.

2. 메가박스 가치사슬전략

(1) 구매전략
CGV, 롯데시네마 계열의 배급사에서 만든 영화를 다른 영화관들에 비해 조금 더 비싸게 공급받고 있다.

(2) 마케팅전략
롯데시네마와 마찬가지로 할인 이벤트 전략을 사용하고 있고, 주로 주변 학교 및 기타 시설과 연계하여 5천원에 영화를 볼 수 있는 학생, 직장인 할인 등을 제공하고 있다. 그리고 11번가와 제휴를 맺어 메가박스 영화 티켓이 패키지로 묶인 기획 상품을 11번가에서 판매하고 있다.

(3) 판매전략
롯데시네마, CGV와 동일한 형태의 예매 시스템을 갖추고 있다.

(4) 상영전략
롯데시네마에 비해 영화관 수 대비 특화관 보유 비율이 높은 편이다. 그리고 우리나라에서 가장 큰 영화관인 메가박스코엑스 지점의 M2관이라는 유명한 특화관을 보유하고 있다.

(5) 고객서비스전략
메가박스의멤버쉽 서비스(메가티즌)는 롯데시네마, CGV가 포함된 3개의 영화관들 중 가장 활용도가 낮아 실효성이 없는 편에 속한다. 그 이유는 다른 영화관들과 달리 계열사도 없고 오직 매점과 영화관내에서만 멤버쉽 포인트를 사용가능하기 때문이라고 볼 수 있다. 그리고 다른 영화관들과 마찬가지로 위생 및 청결 부분의 체계적인 관리를 위해 메가박스 전 지점 모두 인조 가죽 시트로 교체하였다.

3. 메가박스의 현재전략
메가박스의 경우 SK텔레콤과 손잡고 아프리카의 개발도상국 어린이들을 위해 이동식 영화관을 제공하는 사회 공헌 사업을 하고 있다. 또한, 환경과 관련하여 메가박스는 매년 3월 마지막 주 토요일 오후 8시 30분부터 한 시간 동안 전등을 끄는 글로벌 환경보호 캠페인인 어스아워에 영화관 최초로 참여하였다.

참고 자료

없음