스마트폰시장 연구 (아이폰과 갤럭시)

목차

1. Market research 스마트폰 시장연구
2. Marketing Strategy 마케팅전략 소개
3. Case study 사례연구
4. Counterplan 2위 기업의 1위 도약 방안
5. Summary 요약

참고자료

본문내용

현재 스마트폰 시장은 20대 사용자가 가장 많고 3~40대 사용자가 늘고 있는 추세이며, 이동통신가입자 중 스마트폰 사용자의 비율은 50%를 넘어가고 있습니다. 따라서 스마트폰에 대한 마케팅전략이 중요해짐을 알 수 있습니다.
삼성은 비슷한 스펙의 제품임에도 불구하고 성능만을 강조한 마케팅을 하여 2위 기업에 머물게 되었지만 새로운 마케팅 전략을 구사하여 2012년 1분기에 스마트폰 세계시장 점유율 1위를 되찾았습니다.

참고자료

· 김대원(2011)/ 2등은 없다 : 애플, 삼성, LG의 명암을 가른 포지셔닝 전략/ 21세기북스
· 김진호(2010)/갤럭시S&안드로이드폰 완전정복/이비락
· 문창수(2010)/아이폰4&아이패드 완전정복/정보문화사
· 이창훈, 최광(2010)/초월하는 애플 추월하는 삼성 Smart 대전/머니플러스
· 바다 www.bada.com
· 삼성 www.samsung.co.kr
· 소비자시민모임 www.consumerskrea.org
· 애플 www.apple.co.kr
· 한국방송통신위원회 www.kcc.go.kr
· SK텔레콤 대학생 리포터 http://sktreporter.com/
· http://www.betanews.net/article/559368
· http://brandirectory.com/league_tables/table/global-500-2012
· http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/526614.html