AIDMAPE 의 성공사례 연구

목차

1) 나이키 위런 마라톤 성공

2) 성공요인 (내부)
(1) AIDMAPE 분석
(2) 제품 경쟁력
(3) Human resource

3) 성공요인 (외부)
(1) 시장 변화

본문내용

나이키 위런 마라톤
1) 나이키 위런 마라톤 성공
Background
젊은 세대가 러닝을 즐길 수 있는 문화를 확산
'저스트 두 잇(JUST DO IT)' 캠페인의 일환인 '나이키 페스티벌 오브 스포츠

What?
2014 나이키 위런 서울

Why ?
스포츠 브랜드로서 운동 자체가 지닌 철학과 재미를 전달하는 것
나이키의 다양한 러닝 제품을 사용해온 소비자들이 자신의 기량을 마음껏 펼치고 즐길 수 있는 장

<중 략>

3) 성공요인 (외부)
(1) 시장 변화
유행처럼 번지는 마라톤 대회, 스포츠업계는 ‘방긋’
이색 마라톤대회가 인기를 끌면서 국내 스포츠 시장 모처럼 화색
새로운 마케팅 아이디어가 경합 각축장으로 변하는 중

참고 자료

2014-07-31 15:17 뉴스웨어
2014-11-08 03:47:39 한국경제
2014-09-24 08:39 아주경제
2014-11-08 03:33:17 한국경제
2014.10.31 TV라이프
2014-09-24 08:39 아주경제
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