_오션월드-마케팅분석

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업 소개

Ⅱ. 본론
1. 제2의 경쟁사 분석
2. SWOT 분석
3. STP 전략
4. 마케팅 믹스 7P

Ⅲ. 결론
1. 평가
2. 문제점&해결방안
3. KNU 워터월드

본문내용

SWOT 분석
S :
비발디파크와의 시너지효과
-비발디파크 내 위치

대규모의 화려한 시설물
-대규모 신규시설오픈과 편의시설 확충

인지도 상승
-2011년 국내 워터파크 시장 1위 등극
-세계6위 워터테마파크
-‘2012 고객사랑브랜드 대상’
워터파크 부문 대상수상 브랜드

W :
서울로부터 먼 거리에 위치
- 강원도 홍천에 위치
- 경쟁사 용인의 캐리비안베이와 비교했을 때
심리적 접근성이 더 멀다

큰 규모로 인한 엄청난 관리비용

비싼 이용요금
- 추가대여비용과 음식물반입금지로 인한
식음료 시설 이용비용
- 또 다른 추가적 비용 발생으로
고객들의 불만 제기가능성

<중 략>

문제점 & 해결방안
경쟁사보다 먼 심리적 거리
비싼 부대시설 이용요금
워터파크 산업의 경쟁 심화
↓
 마케팅 및 프로모션 전략 강화
편리해진 대중교통으로 인한 접근성 용이해짐을
적극적으로 홍보하여 소비자들의 심리적 거리 해소

참고자료

· 대명리조트 홈페이지
· 캐리비안베이 홈페이지
· 한국소비자원
· 관광마케팅 수업자료
· 서울경제 2011.10.20일자
· 아주경제 2012.04.25일자
· 한국경제 2011.09.07일자