[올리브영 마케팅, 경영전략 사례분석] 올리브영 브랜드분석/ 올리브영 마케팅, 경영사례와 SWOT분석/올리브영 문제점분석과 향후 마케팅전략 제안

소개글

[올리브영 마케팅,경영전략 사례분석] 올리브영 브랜드분석/ 올리브영 마케팅,경영사례와 SWOT분석/올리브영 문제점분석과 향후 마케팅전략 제안 레포트입니다.

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목차

1. 올리브영 소개
(1) 올리브영 개요
(2) CJ올리브영의 특징

2. 올리브용 경쟁자분석
(1) GS왓슨스
(2) W스토어
(3) 다양한 로드샵들

3. 올리브영 Five Force Model 분석

4. 올리브영 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

5. 올리브영 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

6. 올리브영의 문제점과 해결전략제언
(1) 올리브영 문제점
(2) 해결전략 제안

7. 올리브영 향후 마케팅전략 제안
(1) SNS활용 마케팅전략 제안
(2) 고객유지전략 제안
(3) 제품전략 제안
(4) 광고전략 제안
(5) 매장전략 제안

본문내용

1. 올리브영 소개
(1) 올리브영 개요
CJ Oliveyoung은 1999년 제일제당에서 한국형 드러그스토어를 만드려는 취지하에 국내 최초의 Health & Beauty 전문 스토어라는 신개념의 매장을 선보이며 고객의 건강, 아름다움, 편의성에 가치를 둔 선진화된 유통과 전문화된 카테고리 상품으로 생활밀착형 쇼핑문화공간으로 비약적 매출 신장을 이루어 왔다.

(2) CJ올리브영의 특징
1) Health& beauty care(HBC)
스토어로서 차별화된 컨셉 지향 올리브영의 최초 사업 계획은 약국과 편의점의 혼합형점포였으나, 현재는 HBC사업이 주요 정책품목을 이루고 있고, 반면에 약국 사업은 샾인샾형태로 드럭스토어로서의 구색만을 갖추고 있다고 볼 수 있다. 이는 매우 전략적인 형태의접근 방식이라고 판단 할 수 있는데, 기존의 여러 체인 약국이 약사와 약품 중심의경영방식, 수익 구조였다면 올리브영은 주요 목표 고객층을 20~30대 여성 고객으로 잡고일정 구매력을 갖춘 고객과 회전이 일정한 화장품 및 뷰티 상품을 취급함으로서 인지도 확보의 용이성과 지속적 수익의 창출을 동시에 추구한다는 점에서 큰 의미를 가진다고 할수 있다. 실제로 올리브영 매장의 형태를 살펴보면 여러 가지 종류의 화장품 메이커가구색을 잘 갖추고 있으며, 간간히 샾인샾 형태로 입점해 있는 약국은 매장 운영의 主가아님을 쉽게 알 수 있다.

여대생을주타켓으로 잡고 오픈한이대점의 경우 9개월 만에 매출이 91% 증가 했고, 직장여성을주타켓으로 한 신사점의 경우도 매출이 꾸준히 상승하듯이 사회적 인지도의 확보에성공했으며 지속적 벤치 마킹을 통해 변화를 시도하는 올리브영은 한국형 드럭스토어의선두 주자로 표현해도 어색함이 없다고 할 수 있다.

2) Spot sale
올리브영은 단기간 할인 행사인 스팟 세일(spot sale)을 주기적으로 실시한다.

참고 자료

없음