대한민국 최초의 편의점 GS25 마케팅분석 및 마케팅제안

목차

1. 편의점이란?
2. 외부,내부시장상황분석
3. About Gs25(GS리테일)
4. STP전략분석 및 마케팅방향제시
5. 자료출저

본문내용

저 출산, 고령화 등으로 1-2인 가구증가, 소비 Trend 변화
소량, 다빈도, 근린형 소비
다른 소매 업태와 구별되는 편익
영업시간. 거리상의 편의성, 원스톱 편의성, 상품구색의 편의성
자체 상품(PB)의 높은 인지도
CU의 자이언트 떡볶이, GS25의 홍라면, 세븐일레븐의 강릉교동짬뽕 등
유명 셰프 및 유명 맛 집 과의 콜라보레이션 제품

<중 략>

About GS25 (GS리테일) — STP 시장세분화 (segmentation)
30代 고객 증가.
여성 → 오전 낮 시간대에 간식, 주식을 위주로 구매
남성 → 출출함을 달래기 위한 야식이나 간식거리, 술안주 등을 주로 구매

<중 략>

가치소비를 하는 현대 소비자들에게 맞춤형 PB상품을 제공한 것이 주효
트렌디한 소비자들 입맛에 맞는 고품질 상품개발
신상품 수용도가 높은 2~30대 남녀의 PB상품 구매 활발
알뜰 소비를 원하는 소비자들 사이에서 실속형 PB상품들이 큰 인기

참고자료

· 없음