아모레퍼시픽 기업분석,아모레퍼시픽 경영,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

01 기업소개
02 기업분석
03 성공요인
04 전 략
05 시 사 점

본문내용

태평양은 화장품 업계의 선두주자라는 것을 알 수 있다. GLOBAL COMPETITION에 의한 외국 기업의 한국 시장 진입이 많이 우려되고 있지만, 현재로서는 다양한 유통경로를 구축하지 못한 다국적기업은 아직 국내 화장품시장의 선두 그룹에는 진입하지 못하였다.
① 산업 집중도: 태평양은 98년의 IMF에도 불구하고 전체의 20%이상의 시장점유 율을 기록하며 꾸준한 성장을 보였다. 현재 화장품 산업 시장의 규모는 6조원을 넘었으며 97년도에 비해 50% 이상 확대되었다. 현재 태평양이 차지하는 시장 점유율은 전체의 40%에 가까이 된다.
② 산업 성장률 : 화장품제품은 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 라이프 싸이클을 갖는 다. 이러한 라이프 사이클에서 기존의 제품이 성장기를 지나 쇠퇴기로 지날 시기 에 새로운 기능이나 강력한 브랜드이미지를 가미시켜 장수브랜드를 만들 수 있는 데 한 예로 라네즈는Everyday New Face라는 강력한 이미지를 도입함으로써 라네즈를 부동의 no.1 으로 자리매김 하였다.

참고 자료

아모레퍼시픽 홈페이지 www.amorepacific.com
아모레퍼시픽 반기보고서
아모레퍼시픽 지속성장보고서
삼성경제연구소 www.seri.org