제조업의 분석과 마케팅 믹스 및 성공과 실패사례

목차

1. 제조업
1) 제조업이란?
2) 제조업 현황
3) 제조업 전망

2. 마케팅믹스-가격
1) 마케팅믹스란
2) 가격의 이해
3) 기준가격 결정방법

3. 성공/실패사례
1) 성공기업_로만손
2) 실패기업_에이블씨앤씨 미샤

참고자료

본문내용

1 제조업 제조업 전망
한국 제조업, 경제 비중 28% 기록으로 성장 견인해
한국 경제 성장의 견인 산업을 역할을 해온 제조업의 비중(제조업 부가가치/GDP)이 지속적으로 상승해와 1970년 전체 산업의 17%에서 2012년에는 28%를 기록했다.
글로벌 금융위기 선진국들의 산업정책은 서비스업 중심에서 제조업-서비스업의 균형 발전을 도모하는 방향으로 전환되어 가는 추세
최근에 들어 미국, 일본 등 주요 국가들이 제조업 육성에 국가 경제·산업 정책의 주안점을 두는 등 제조업의 중요성이 다시 부상하는 모습을 보이고 있다.
성장세가 크게 나타나지는 않으나 (우리나라의 경우) 경제 비중의 많은 부분을 차지하는 만큼 계속해서 성장할 것이라고 예상

<중 략>

가격 결정의 중요성
적은 비용으로 효과를 크게 얻을 수 있다.
많은 제품의 경우 가격 탄력성이 광고 탄력성보다 높다.
다른 마케팅 변수들을 변화시켰을 때보다 판매 효과가 더 빨리 나타난다.
마케팅의 여러 변수들 중에서 가격만이 회사의 수입을 가져다 주면서도 그 전략 결정 면에서 시행 비용에 대한 지출이 거의 들지 않는다.

참고 자료

http://www.istans.or.kr
http://www.theeurojournal.com
http://finance.naver.com
http://www.romanson.com
http://www.able-cnc.com
http://www.businesspost.co.kr/news/articleView.html?idxno=553
손영석, 마케팅관리 (제2판), 세학사
곽해선, 비즈니스 콘사이스, 리더스하우스
한국경제신문, 1995. 10. 17.