콘텐츠비즈니스전략 2차과제 - 문화콘텐츠를 통한 티저 마케팅 PPL 마케팅

목차

Ⅰ. 서론
1. 문화콘텐츠마케팅의 도래
2. 문화콘텐츠마케팅이란

Ⅱ. 티저 마케팅
1. 티저 마케팅이란 무엇인가
2. 최근 티저 마케팅 사례
3. 티저 마케팅에 대한 생각

Ⅲ. PPL 마케팅
1. PPL 마케팅이란 무엇인가
2. 최근 PPL 마케팅 사례
3. PPL 마케팅에 대한 생각

Ⅳ. 결론

Ⅴ. 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 문화콘텐츠 마케팅의 도래
2000년대에 이르러 대한민국은 영화 및 드라마의 문화콘텐츠 산업이 급속한 발전을 이루고 있고 특히 2012년 싸이의 ‘강남스타일’ 과 같은 K-pop 산업이 세계적으로 히트를 치면서 K-pop 수출에 기여 하였다. 이후 지속적인 한국 문화 및 관광 더 나아가 한국 제품에 대해서도 문화콘텐츠는 영향을 미침으로 타 산업으로 확대되는 다각화 현상이 이루어지고 있는 현실이다.
이에 따라 문화콘텐츠의 가치사실 내에 있는 정부와 기업은 문화콘텐츠를 통하여 한국의 이미지, 기업의 이미지 제고 및 브랜드 구축에 긍정적 영향을 끼치고자 문화콘텐츠 마케팅이 빠른 속도로 성장하고 발전되어 티저 마케팅, PPL 마케팅 등 다양한 마케팅 전략이 실행되고 있는 실정이다.

2. 문화콘텐츠 마케팅이란
문화콘텐츠란 한국콘텐츠 진흥원에서 “문화, 예술, 학술적 내용의 창작 또는 제작물 뿐만 아니라 창작물을 이용하여 재생산된 모든 가공물 그리고 창작물의 수집, 가공을 통해서 상품화된 결과물들을 모두 포함하는 포괄적 개념” 으로 정의 하고 있다.

참고자료

· 콘텐츠 홍수 속 소비자 호기심 자극하는 ‘티저 마케팅’ 재주목, 헤럴드경제 뉴스, 2014-11-01
· ‘육룡이 나르샤’ 티저 공개, 유아인 눈빛만으로도 강력한 임팩트, THE STAR, 2015.08-26
· ‘무한도전’ PPL 하나, 열 광고 안 부럽다, 일간스포츠, 2015-05-15
· “우리도 해볼까? 효과알잖아” 유통가 PPL ‘열풍’, 조세일보, 2016-01-05