AA와 SPAO의 경영전략 비교분석
- 최초 등록일
- 2016.01.03
- 최종 저작일
- 2013.06
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소개글
둘 다 SPA 브랜드임에도 불구하고 경영전략에 있어 서로 차이를 보이는 아메리칸 어패럴과 스파오의 비교 분석을 통해 SPA브랜드의 이상적인 전략에 관한 결론을 도출하는 내용입니다.
사전 이해를 위해 SPA에 관한 설명을 먼저 하고, 두 브랜드를 설명한 뒤, 각각의 경영전략을 알아보기 위해 패션산업에 대한 PEST 분석 및 각 브랜드의 마케팅 믹스(4P)를 분석하였습니다.
그리고 마지막으론 SPA브랜드의 이상적 경영전략에 관해 제 생각을 작성해 보았습니다.
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제 경험을 비추어 볼 때 잘 작성된 자료를 사면 비단 그 학기 뿐만 아니라 4년간 좋은 참고자료가 되었던 것 같습니다.
이는 단지 그 자료를 그대로 배낄수 있어 그랬던 것이 아니었습니다.
제가 직접, 제가 원하는 주제로 레포트를 작성 할 때, 구매한 참고자료 덕에 무에서 유를 창조하지 않아도 된다는 점만으로도
충분한 가치가 발휘되었던것 같습니다. 글 개요 작성, 참고자료 선정방향, 레포트 논지, 관점 등등..에서요.
그간 좋은 성적을 받기 위해 열심히 학부생활을 했고, 그 결과 개인적으로 좋은 성과도 얻었습니다.
정성껏 작성한 이 자료가 누군가에게 오래 참고할 수 있는 유용한 자료가 되기를 바라면서 판매합니다.
PEST 분석, 마케팅믹스 분석 만으로도 충분히 좋은 참고자료가 될 수 있으리라 생각합니다.
목차
1. 서론
1.1. 현재 패션산업의 흐름으로 본 SPA브랜드의 등장배경과 특징 설명
1.2. SPA라고 다 같은 SPA가 아니다? - SPAO와 American Apparel 소개
2. 본론
2.1. 패션산업의 PEST 분석
2.2. SPAO와 American Apparel의 Marketing Mix 분석
2.3. Marketing Mix 분석을 통해 도출한 SPAO와 American Apparel의 전략 정리
2.4. SPAO와 American Apparel, 각각의 장단점 비교
3. 결론 – SPA 브랜드의 이상적인 전략에 관하여
본문내용
Ⅰ. 서론
1) 현재 패션산업의 흐름으로 본 SPA브랜드의 등장배경과 특징 설명
‘패스트 패션(Fast Fashion)’이라는 말을 들어보았는가? 마치 패스트푸드처럼 신속히 생산·공급되는 의류를 지칭하는 용어인 ‘패스트 패션’. 이는 과거 패션산업의 중심을 이루었던 고급 명품 위주의 ‘하이 패션(High Fashion)’과 대비되는 개념으로서, 2000년대에 들어서면서 급격히 성장하더니 이제는 전 세계 패션산업의 주류로 인정받을 정도로 크게 성장하였다. 그리고 이와 같은 패션 산업의 세계적 변화는 한국 패션 산업도 피해갈 수 없었다.
2000년대 이전, 한국의 패션산업은 ‘하이패션’을 지향하는 캐주얼브랜드들이 중심을 차지하고 있었다. 프리미엄 진을 내세우며 값비싼 가격에도 상당히 사랑을 받았던 ‘리바이스’, 고급 캐주얼 이미지로 국내 시장의 큰 호응을 얻었던 ‘폴로’, 폴로의 아성을 쫓아 제일모직에서 발매한 국산 캐주얼 브랜드 ‘빈폴’, 깔끔하면서도 세련된 캐주얼을 지향했던 ‘후아유’ 등…. 당시 위 브랜드들은 차별화된 디자인과, 프리미엄 이미지를 바탕으로 소비자들의 마음을 사로잡고 있었다.
<중 략>
Ⅲ. 결론 - SPA 브랜드의 이상적인 전략에 관하여
2013년 패션 시장은 전년대비 4.5% 신장한 36조3100억원 규모로 추정되며, 올해 패션시장은 불황이 장기화되면서 전반적으로 어려운 시기를 버텨내기 위해 안간힘을 쓴 해로 묘사될 정도로 시장 상황이 좋지 않다. 또한, 이어질 2014년에도 역시 패션산업의 불황은 계속될 전망이다.
앞으로 패션산업이 한정된 시장을 놓고 점점 더 치열한 쟁탈전을 벌일 것임은 아주 당연한 예측이며, 현재 패션산업 내에서 ‘진정성’, ‘가치’, ‘라이프스타일’ 등이 지속적으로 언급되는 것도 어떻게 보면 “살아남기 위해선 브랜드만의 차별화된 무언가를 반드시 가져야 한다.”는 의미로 해석해 볼 수 있다.
참고 자료
실벵 다르니, 『세상을 바꾸는 대안기업가 80인』, 마고북스, 2006
경향신문 - 경향의 눈 ‘가짜 옷장수’ (http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=200706251751581&code=990503)
