아모레 퍼시픽의 중국진출 성공사례

소개글

아모레 퍼시픽의 기업소개, 주요 연혁, 비전과 목표, CEO소개, 기업의 내부 분석, SWOT분석 등에대해 서술하였으며, 아모레 퍼시픽의 중국진출 성공사례에 대해 진출목표, 중국시장 상황, 중국진출 과정, 중국진출 전략, 성공요인 등에 대해 상세하게 설명한 자료임

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 화장품 산업의 특성
2) AMOREPACIFIC 소개
3) 비젼과 목표
4) CEO소개- AMOREPACIFIC 연혁
5) 기업내부분석- S.W.O.T 분석
6) 글로벌 전략
7) 중국 진출 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
- (주) 아모레퍼시픽은 한국의 대표적 화장품 기업
- 초기에 크림과 포마드를 만들어 파는 회사에서 출발하여 다양한 제품으로 영역을 확장
대표 브랜드는 아모레로서 최근에는 ‘라네즈’, ‘헤라’, ‘마몽드’, ‘설화수’, 그리고 ‘아모레퍼시픽’ 등 1개의 브랜드를 보유

Ⅱ. 본론
1) 화장품 산업의 특성
-기술집약적이고 지식집약적인 산업
-현재 화장품 산업은 대부분의 시장이 글로벌화되어 전세계적으로 통합되고 있는 추세이다.
글로벌 화장품 대기업 순위는 산업의 성숙도에 비해서는 비교적 자주 변화하는 편

2) AMOREPACIFIC 소개
1945년 국내 최초 화장품 업계진출
1964년 국내 최초 화장품 수출시작
1988년 서울 올림픽 공식 화장품
1991년 미스유니버스 공식 화장품 선정
1991~2년 연속 세계50대 화장품업체 중 20위 선정
- 2006년 ‘혁신과 성장’이라는 경영 방침 속에 아모레퍼시픽의 새로운 비전, ‘미(beauty)와 건강(health)의 Total Care를 제공하는 글로벌 기업

참고 자료

없음