마케팅 환경분석

소개

마케팅환경분석이란?
기업이 시장에 진출,생존,성장을 위하여 (검토,분석)하는 것.
급변하는 인터넷 환경에서 기업의 생존적 필수전략.

목차

1. 환경분석이란?

2. 외부환경분석
1) 거시환경분석
2) 산업구조분석

3. SWOT분석(APPLE 사례)

4. 경쟁자 분석
1) 경쟁의 개념
2) 경쟁자 확인

5. 고객/인터넷 사용자 분석

6. 내부환경 분석

본문내용

1. 거시 환경분석
-기업의 장기적 미래(정치,경제,사회,문화,기술적요인) 에 영향을 주는 요소
2. 산업구조분석
-마이클 포터가 제안한 고전적 분석기법
5force model 대표.
3. 경쟁자분석
-시장의 경쟁자, 경쟁자의 목표,경쟁자의 강/약점, 경쟁자의 미래전략을 파악

<중 략>

1)기존 산업내 경쟁정도
동일한 산업내 경쟁 치열정도
Ex)국내/외 브랜드가 진입한 화장품 산업.

2)신규 시장진입자의 위협
신규시장진입자 수 예상 파악
Ex)자금 및 지리적 요소가 포함된 스키장 산업

3)대체제의 위협
자사 상품 및 서비스 위협 가능한 제품 파악
Ex)신문사와 네이버의 광고 쟁탈전

참고자료

· 없음