[마케팅관리A+자료] 마케팅 성공 및 실패 사례조사

소개글

마케팅관리 A+받은 과제자료입니다.
성공 및 실패사례 31개로 총 37페이지 구성되어있습니다.

목차

Ⅰ. 기업의 마케팅 사례조사의 필요성

Ⅱ. 마케팅 성공사례
ⅰ.오프라인 마케팅
1. 동양매직 ‘여자의 마음’을 연구해 탁월한 기술력으로 차별화
2. 대교 눈높이 고객서비스 혁신을 통한 지속적인 성장
3. 웅진코웨이 ‘렌탈 정수기’ 마케팅 및 서비스 차별화 전략
4. 동아제약 ‘박카스’ 드링크 시장의 타겟 확장 캠페인 성공 사례
5. 한국야쿠르트 발효유시장의 마케팅 전략과 사례
6. 빈치스벤치 스타마케팅을 통한 마케팅 성공
7. 현대카드 슈퍼시리즈 문화마케팅을 통한 기업이미지의 혁신
8. 현대백화점 상품권 지급으로 소비확장 유도
9. LG 오버슈팅을 효율적으로 활용한 마케팅
10. 아우디 한정판매마케팅, 아우디 Q3 오프로도 에디션
11. 삼성 스포츠 스폰서십 마케팅
12. 하나은행 스포츠 스폰서십 마케팅2
13. 아모레퍼시픽 공병 재활용 캠페인을 통한 그린마케팅
14. 크리스피 크림 도넛 차별화를 통한 1위 기업 대응
15. 맥스 맥주의 리미티드 에디션 출시
16. 미뉴트맨 프레스 인쇄도 프랜차이즈가 가능하다
ⅱ. 온라인 마케팅
17. 네이버 기업특성을 보완하는 마케팅
18. 헤드플로의 오픈팩토리 사람을 끌어들이는 스토리마케팅
19. 마이크임팩트 원더우먼 페스티벌 기업성격에 맞춘 SNS마케팅 적극활용
20. 네이버 한글날에 맞춘 포털사이트의 변화
21. HP 노트북 소셜커머스를 통한 인지도 상승
22. 타워레코드 ‘수익’과 ‘전자상거래’라는 두 마리 토끼를 잡다
23. 롯데제과 참신한 캠페인이 새로운 상품을 만든다
24. P&G 브랜드 엔터테인먼트 전략으로 모바일 마케팅에 뛰어들다

Ⅲ. 마케팅 실패사례
1. 두산 미소주 제품특성과 컨셉의 부조화
2. 삼성물산 프랑스법인 산업에 대한 이해부족
3. ㈜유림 메르꼴리디 유행을 반영하지 못하는 유통구조의 실패
4. 런던포그 저가 의류 시장의 공세에 파산보호신청
5. 제록스 복사기 가장 큰 장애물이 된 브랜드 강점
6. 아이리버 가격 프리미엄에 의존한 실패
7. 씨게이트 신기술 기능성 간과로 인한 실패
8. 제일제당 미풍 브랜드로열티에 대한 이해부족
9. 코카콜라 스프라이트 법적 공방에서 패배한 마케팅
10. 코닥 기업최고라는 오만함이 부른 실패
11. 제일제당 레토르식품 불필요하게 많은 제품 종류가 불러온 경영의 효율성 저하

Ⅳ. 마케팅 성공과 실패의 이유

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 기업의 마케팅 사례조사의 필요성
기업활동의 목표인 경영성과의 향상은 소비자의 요구, 사회의 요구, 정부의 요구, 그리고 각종 이해관계자들의 요구를 잘 파악하여 이를 경영의사결정에 얼마나 잘 반영 하는가에 달려 있다. 그러므로 이러한 요구사항을 신속하고도 정확하게 파악하여 마케팅 전략의 계획, 실행 및 통제과정에 관한 의사결정활동에 제대로 반영하기 위해서는 체계적이고 과학적인 마케팅 조사가 실시되어야 하는 것이다. 기업의 성공과 실패 사례를 분석함으로써 실전에 실패하지 않고 성공할 수 있는 마케팅 관리자가 되기위해 치밀하고 깊숙이 조사를 하여야 한다. 기업의 마케팅 활동을 함에 있어서 이러한 조사는 매우 중요하고 꼭 필요한 이유이다.

Ⅱ. 마케팅 성공사례
ⅰ. 오프라인 마케팅
1. 성공사례
동양매직
‘여자의 마음’을 연구해 탁월한 기술력으로 차별화

개요
동양매직은 동양그룹 계열의 주방가전 전문업체이다. ‘일등정신을 통한 최고의 가치 창출로 특화된 생활가전의 Global Leader’란 비전 아래, 꾸준히 해외 시장 개척 등을 통해 경기 침체 속에서도 꾸준히 흑자 기조를 이어가고 있는 내실 있는 기업이다.

마케팅
동양매직은 ‘여자의 마음을 연구합니다’라는 슬로건 아래, 제품을 사용하는 주부의 시간과 공간을 연구해 제품 개발에 반영하고 있다. 주부들의 의견에 따라 편리한 기능은 추가되고 불필요한 기능은 제거된다. 이러한 노력이 반영된 결과 타이머를 장착한 가스레인지와 식기건조기 기능을 추가한 신개념 식기세척기가 탄생했다. 또 건조기능을 제거한 비데도 같은 마케팅 아래 탄생한 제품이다.

1. ‘매직 안심타이머’
가스레인지에 타이머를 장착한 ‘매직 안심타이머’는 고객의 충족되지 못한 니즈를 제품 개발에 반영한 사례이다. 주부가 가정에서 가스레인지를 사용하며 냄비를 올려놓고 깜박하다가 냄비와 제품을 태우는 경우가 많은 데에서 착안했다. 가스레인지에 타이머 기능을 추가해 간단한 타이머 설정으로 해당 시간에 자동으로 가스불이 꺼지도록 설계함으로써 안전사고를 미연에 방지할 수 있게 되어 고객들로부터 큰 호응을 얻고 있다.

참고 자료

김영호, 「톡톡튀는 마케팅」, 새로운제안, 2005.
안광호, 마케팅조사원론, 학현사, 2011.
케빈 리, 「마케팅 성공사례 상식사전」, 길벗, 2010.
후지타 아키히사, 「스마트 모바일 마케팅」, 쌤앤파커스, 2011.
캐니앤코, 김병년 역, 「제록스와 코카콜라의 새로운 시대」, 김&정, 2010.
한국경제, http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201307175011g, (검색일자:2014.04.22.).