매스미디어 영향력에 관한 이론 및 사례 분석

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매스미디어 영향력에 관한 글이다. 문화계발효과이론, 프레이밍이론, 침묵의 나선이론, 채택이론(개혁확산이론)에 관한 이론을 정리하였으며 각 이론에 따른 다양한 사례를 들어 분석하였다.

본문내용

사람들은 매스미디어에 많은 시간을 소비한다. 매일 텔레비전을 보고 라디오를 듣거나 신문, 잡지를 읽으며 인터넷을 사용한다. 이는 일상생활의 대부분을 차지하고 있으며, 그런 만큼 매스미디어는 우리의 삶이 되었다 해도 과언이 아니다. 그렇다면 이 매스미디어란 무엇인가? 흔히 텔레비전, 라디오, 신문 등의 대중매체를 통해 불특정 다수에게 정보를 전달하는 커뮤니케이션을 뜻한다. 즉, 미디어 조직이 거대한 수용자와 커뮤니케이션을 하기 위해 미디어로서 기술을 사용하는 것을 말한다. 이와 같이 매스미디어는 거대한 대중매체를 기반으로 광범위하게 작용하기 때문에 그 영향력은 실로 크고 강력하다. 일반적인 정보전달의 차원을 넘어 개인의 가치관이나 태도 및 생활양식을 형성할 뿐만 아니라 사회적으로도 커다란 영향력을 행사한다. 예컨대 광고를 통해 소비자들의 소비욕구를 자극하고 구매로 연결시키는데, 이는 산업의 발전에 크게 기여하였다.
이처럼 매스미디어가 수용자에게 미치는 영향력에 대해 자세하게 알아보도록 하자.

참고 자료

한균태 외 14인, 현대사회와 미디어, 커뮤니케이션북스, 2011
데니스 맥퀘일, 매스커뮤니케이션 이론, 양승찬·이강형 옮김, 나남, 2008
세버린·탠카드, 커뮤니케이션 이론, 박천일 외 2인 옮김, 나남, 2007
유재천 외 10인, 매스커뮤니케이션의 이해, 커뮤니케이션북스, 2005

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