오리온 국내,해외 마케팅전략 케이스연구 : 오리온 기업분석과 SWOT분석및 국내,해외 마케팅전략 사례분석및 오리온 향후전략제안 레포트

소개글

목차를보시면 아시겠지만 오리온 국내외 마케팅,경영전략에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘참고하세요 ^_^

목차

I. 서론
1. 오리온 기업소개
2. 오리온 기업연혁
3. 오리온 경영이념
4. 제과산업 분석5. 오리온 SWOT 분석


II. 본론
1. 오리온 기업핵심역량
2. 오리온의 국내시장 마케팅전략
1) 닥터시리즈 마케팅
2) 컬쳐 마케팅
3) 프리미엄 마케팅 (마켓오)
4) 그린 마케팅
3. 오리온 해외진출 현황
4. 오리온 해외진출 마케팅전략
1) 5 FORCES MODEL 분석
2) 마케팅 4P전략
3) 중국진출 마케팅전략
4) 일본진출 마케팅전략
5) 베트남진출 마케팅전략
6) 러시아진출 마케팅전략
5. 오리온 새로운 해외진출 마케팅전략 제안
1) 미국진출 마케팅전략 제안
(1) 미국시장분석
(2) 진출방식
(3) 미국시장 마케팅 4P전략 제안
2) 유럽진출 마케팅전략 제안
(1) 유럽시장분석
(2) 진출방식
(3) 유럽시장 마케팅 4P전략 제안

III. 결론 (오리온 향후전략제안)

본문내용

I. 서론
1. 오리온 기업소개
오리온은 비스킷, 파이, 초콜릿 등 제과를 판매하는 사업을 영위하기 위해 1956년 설립되었으며 익산 및 청주공장에서 생산하여 국내와 해외에 판매하고 있다. 주요 제품으로는 초코파이, 초코칩쿠키, 다이제, 고래밥, 오징어땅콩 등이 있으며 마켓오, 닥터유 시리즈를 통해 제과의 고급화를 내세우고 있다. 현재 오리온제과는 해외에 법인을 통해 국내보다 더 큰 규모의 매출을 올리고 있다. 또 외식사업부를 2010년 신설하여 현재 5개 매장을 운영 중이다. 그 밖에도 스포츠토토와 미디어 플렉스 등 여러 계열사의 지분을 보유하고 있다.
오리온은 ‘Smart, Strong’ 이라는 전략을 통해 ‘World-Class’로 나아가고자 한다.

2. 오리온 기업연혁

<그 림>

3. 오리온 경영이념
-'정직'과 '신용'을 바탕으로 '3F' 정신의 경영철학을 추구.-->올바른 경영의 Fair, 미래를 준비하는 Future, 일의 게임화와 프로화를 지향하는 Fun(게임경영).
-신속한 의사결정과 실패를 문책하지 않는 리더십 및 Speed, 남을 흉내내지 않는 차별화된 전략과 창조적 모방, 남보다 한 발 앞서가는 노력의 Creative와 수직적인 가치편향에서 수평적 가치체계를 이루는 Communication.
-'먹는 즐거움에서 보는 즐거움까지'라는 그룹 슬로건 바탕으로 '엔터테인먼트를 선도하는 최고의 토탈엔터테인먼트 그룹'이라는 비전
-회사가 달성해야 할 최고가치-3S(고객, 사원, 회사만족)
고객에게 최상의 품질과 서비스로 신뢰와 사랑을 받는 회사, 업계 최고의 대우로 우수한 인재들이 모여 신바람 나게 일하는 일터, 업계 최고의 수익성 실현과 기업의 사회적 책임을 다하는 회사를 만들어 가는데 최선을 다하기 위한 사명감.

4. 제과산업 분석
제과산업은 설탕, 밀가루 등의 원재료를 바탕으로 최종 제품을 생산하는 산업이다. 제과산업을 제품별로 크게 구분해보면 비스킷, 스낵, 초콜릿, 파이, 껌, 캔디, 아이스크림/빙과 시장으로 나누어 볼 수 있다.

참고 자료

없음