성공적인 티저광고의 요건 분석과, 도출된 결과를 바탕으로 한 티저광고 제안서

목차

1. 서론

2. 티저광고의 정의와 역사

3. 티저광고의 성공과 실패사례
1) 첫 번째 성공사례 - SK텔레콤의 TTL 광고
2) 두 번째 성공사례 – 기아자동차의 K5 광고
3) 실패 사례 – 엔프라니의 신규화장품 광고

4. 티저광고의 성공전략

5. 티저 광고 제안 및 결론

본문내용

1. 서론
현대 사회에서의 생활은 광고로 가득 차 있다. 눈을 돌리는 모든 곳, 귀를 기울이는 모든 곳에 광고가 존재한다. 범람하는 광고 탓에, 평범한 수단으로는 소비자의 관심을 사로잡기가 힘들어졌다. 이러한 상황에서 광고 기획자들은 소비자의 궁금증을 유발하기에 용이한 티저광고 기법을 즐겨 사용했고, 그 결과 우리는 주변에서 쉽게 티저광고를 접할 수 있게 되었다. 오늘날 티저광고는 기업이 출시하는 제품이나 서비스 혹은 브랜드를 알리기 위한 광고에서뿐 아니라 새로운 TV프로그램이나 가수의 새 앨범을 홍보하는 등의 용도로까지 널리 사용되고 있고, 그 방법 또한 다양하다.
하지만 오늘날의 티저광고는 손 쉽게 소비자의 관심을 끌곤 했던 초창기와는 사뭇 다른 위력을 보여준다. 현대 소비자들은 획일적이고 뻔한 티저광고들의 홍수에 지쳐, 쉽사리 관심을 주지 않을 뿐 아니라 거부감까지 느끼곤 한다. 때문에 티저광고는 다소 위험성이 큰 광고기법이며, 어설픈 광고의 역풍으로 피해를 본 기업들도 많다. 하지만 티저광고가 가지는 효과에는, 이러한 위험성을 감수할만한 가치가 있다고 생각한다. 성공적인 티저광고가 되기 위하여 필요한 조건이 무엇인지를 파악하고, 이를 충족시키려는 노력이 뒤따른다면 수많은 광고들 사이에서 소비자의 관심을 사로잡을 수 있을 것이다.
따라서 본 레포트에서는 티저광고에 대해 알아보고, 그 성공 사례와 실패사례의 분석을 통하여 성공전략을 도출하였다. 그리고 이를 바탕으로 티저광고 한 편을 직접 제안해 보았다.

2. 티저광고의 정의와 역사
티저광고란 상품에 대해 불완전한 정보를 제공하여 소비자에게 꾸준히 궁금증을 유발시키면서 상품에 대한 관심을 유도하는 광고를 말한다.
일반적으로, 처음에는 회사명과 상품명을 밝히지 않고 약간의 단서만 제시함으로써 소비자의 관심을 끌고, 그 내용을 서서히 드러내어 밝히거나 일정 시점에 가서 한 번에 공개하는 단계적 노출 방식을 사용한다.

참고 자료

이종은, 「티저광고가 브랜드 이미지와 구매의사에 미치는 영향에 관한 연구」 (한국전통상학연구 제21집 제1호 통권31책, 2007년 6월) p.5-19
김성현, 「[아하! 그 광고]기아차 ‘K5’ 티저광고」, 동아닷컴, 2010-04-10